«Zäme ga bügle» und «Zäme i Fyrabe» – zwei von unzähligen Möglichkeiten, bei denen Velofahrende in Bern auf ihren Rädern unterwegs sind. Mit diesen beiden Plakatsujets ist am Wochenende «Bärn mit em Velo», die dreijährige Velo-Kampagne der Stadt Bern, gestartet, wie die Agentur Feinheit in einer Mitteilung schreibt. Zusammen mit einer guten und sicheren Velo-Infrastruktur soll die Kampagne dazu beitragen, dass sich bis 2030 der Anteil der Velofahrenden am Stadtverkehr von 11 auf 20 Prozent erhöht.
Berner «Alltags-Velokultur»
Die von der Kommunikationsagentur Feinheit und dem Berner Büro für Mobilität gestaltete Kampagne spielt mit der «Alltags-Velokultur», die Städte wie Amsterdam oder Kopenhagen bereits erfolgreich etabliert haben. Das Velo begleitet die Bernerin und den Berner darin überall hin.
Gezeigt werden – der jeweiligen Jahreszeit entsprechend – typische Aktivitäten in der Stadt mit authentischen Bernerinnen und Bernern: Zum Start entspannt sich Susan im Berner Hammam, während Benoît im Co-Working Space Effinger arbeitet. Die Kampagne vermittelt dabei die grosse Spannweite von Aktivitäten, bei denen das Velo ein praktischer Begleiter ist. Gleichzeitig sollen die Sujets visuell auch etwas irritieren und mit einem Augenzwinkern fürs Velofahren begeistern.
Präsenz im Online- und Offlineraum
«Bärn mit em Velo» soll nicht nur eine Imagekampagne sein, sondern den Bernerinnen und Bernern auch Wissenswertes rund ums Velofahren vermitteln. So werden auf Facebook und Instagram fortlaufend Tipps und Tricks für den Strassenverkehr gegeben. Weiter wird auf Social Media über die Verbesserungen der Berner Veloinfrastruktur informiert. Die Kampagne ist überdies an Veloevents wie dem autofreien Sonntag präsent und bietet Testfahrten mit den neusten Zweirad-Modellen sowie Cargo-Bikes an.
Die Zürcher Kommunikationsagentur Feinheit hat den Auftrag bei einer öffentlichen Ausschreibung gewonnen.
Verantwortlich bei Feinheit: Simon Hugi (Projektleitung und Konzeption), Peter Haberstich (Stv. Projektleitung und Konzeption), Jon Pult (Konzeption), Martin Schweizer (Online Marketing), Staff Kerkhof (Online Marketing), Paula Spörri (Konzeption und Grafik), Diego Borellini (Grafik); verantwortlich bei Büro für Mobilität: Martina Dvoracek (Konzeption, Mobilitätsexpertin), Martin Wälti (Veloexperte), Martina Patscheider (Projektmitarbeiterin); Fotografen: Franziska Frutiger (Sujet Susan), Jeroen Seyffer (Sujet Benoiît). (pd/as)
