Mit einem Follow-up vertieft Lowe Lintas GGK das Profil von Cash, der wöchentlich erscheinenden Witschaftszeitung der Schweiz. Dazu führt die bekannte Klartext-Kampagne mit neuen Sujets weiter. Kern der Strategie ist auch diesmal die humorvolle Umsetzung der Positionierung "Wirtschaft im Klartext" in Kombination mit der direkten und klaren Cash-Tonalität, welche für maximale Differenzierung im Markt sorgen soll.
Neben der eigentlichen Markenbotschaft etabliert die Kampagne auch das Angebot des Medienverbunds Cash. "Wirtschaft im Klartext" steht neben der Zeitung auch auf Cash-TV jeden Sonntag und über Cash.ch und Borsalino.ch täglich zur Verfügung. Die Vermittlung konkreter Anreize zum Abokauf bzw. zur Steigerung der Einzelkäufe am Kiosk unterstützt flankierend die neue Abokampagne, welche ebenfalls in Cash-Manier und direktem Klartext die Zeitung an den Mann/Frau zu bringen versucht. Die Kampagnen werden in der gesamten Deutschschweiz im September und Oktober geschaltet.
Verantwortlich bei Cash, Zürich: Thomas Passen (Verlagsleiter), Manuela Schranz (Werbeleitung); bei Lowe Lintas GGK, Zürich: Mark Stahel (CD), Lukas Schmid (Text/Konzept), Stephan Huwiler, Adolf Willimann (Art), Florian Bachofen (AD-Assi), Marco Dettling, Tony Hrnek, Priska Engelmann, Nicole Steiner (Beratung), Evelyn Dössegger (Art Buying), Gerry Nitsch (Fotograf), Albert Pfister (Produktion).
