"Was ist eigentlich am anderen Erde der Welt?", fragt ein kleiner Junge seinen Vater. Dies ist der Anfang eines eindrücklichen TV-Spots, mit dem Reiseveranstalter Kuoni ab Sonntag zum Träumen einlädt. "Reise deinen Traum", lautet denn auch das Motto, unter welchem die Zürcher Agentur Serranetga ein neues Dachkonzept erarbeitet haben. Und die Träume könnten wahr werden... Verlost wird nämlich ein Reisetraum. persoenlich.com zeigt den Spot und stellt die Kampagne vor.
Kuoni kann als einziger Reiseanbieter das Versprechen einhalten, die Kunden an jeden erdenklichen Ort hin zu bringen. Basierend auf diesem Versprechen und mit der Leitidee "Reise deinen Traum" hat Serranetga ein langfristiges und interdisziplinär bespielbares Dach-Konzept entwickelt, das die strategische Ausrichtung des Konzerns inspirativ umsetzt.
Im Zentrum der Kampagne steht die Unternehmens-Website kuoni.ch: Mit einem Longspot und dem Aufruf zum Gewinn des Reisetraums werden die Kunden dort ab Freitag Abend animiert, ihren Traum zu verwirklichen. Der Kunde ist eingeladen, seinen individuellen Reisetraum – fernab von Katalogen und Konventionen - zu beschreiben.
Der originellste Traum wird von Kuoni wahr gemacht. Diese Reise bildet dann auch die Basis für die Weiterführung der Kampagne, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Die Reiseträume sollen zum zentralen Kommunikations-Element avancieren, das andere Kunden inspiriert und nicht zuletzt auf die künftige Angebotsgestaltung des Schweizer Marktführers einwirkt.
Den Auftakt der crossmedialen Kampagne bildet ein TV-Spot zur Prime Time, als Trailer für den persönlichen Reisetraum.
Flankiert wird der Auftritt von Online- Werbemitteln auf den wichtigsten News-Seiten, Riesenpostern in Schweizer Zentren, Aktivitäten in und um die Kuoni Filialen.
Gleichzeitig verleiht die neu geschaffene Plattform "2’22“" der Kampagne zusätzliche Dynamik: Junge Filmemacher interpretieren ihren Reisetraum in 2 Minuten 22 Sekunden.
Im Rahmen dieses Projekts sollen im Laufe der Jahre dutzende solcher Filme entstehen. Sie dokumentieren das Versprechen von Kuoni, als einziger Reiseanbieter in der Lage zu sein, die Kunden an jeden beliebigen Ort hin zu bringen.
Verantwortlich bei Kuoni: Remo Masala, CMO Kuoni Holding Ltd.; verantwortlich bei Serranetga: Maurizio Rugghia (Gesamtverantwortung), Pascal Deville, Samuel Textor (Creative Direction), Daniel Zuberbühler (Client Service Director), Thomas Blumer, Thomas Campolongo (Copywriting), Julia Miller, Philippe Lehmann (Design), Erwan Eydt, Diego Dirren (Programming), Tino Elsener, Nicolas Hostettler, Olivia Guler (Projektleitung), Niels Vije (Creative Production "2’22“"), Visaya Films (Filmproduktion), Ralph Kächele (Kamera), Michael Schickinger (Regie), Minja Tent (Producer), Brian Yessian (Music), JingleJungle (Ton). (cb/pd)
