Was passiert in der Vorstellung eines Mädchens in der «Päcklifabrik» von Brack.ch? Ein Weihnachtsmann, ein Christkind, ein fleissiger Pöstler, ein kuscheliges Alpaka und zahlreiche Mitarbeitende in Christmas-Sweatern lauschen der fantasievollen Wunschzettelgeschichte eines kleinen Mädchens in der diesjährigen Weihnachtskampagne des Schweizer Online-Händlers Brack.ch.
Für Kinder gibt es in der Vorweihnachtszeit kaum etwas Magischeres als das Schreiben des Wunschzettels für den Weihnachtsabend. In einem 48-sekündigen Film nimmt Brack.ch die Zuschauenden dieses Jahr mit auf die Reise ins eigene Logistikzentrum in Willisau während der Vorweihnachtszeit, wie es in einer Mitteilung heisst. Die herzige und euphorische Stimme der neunjährigen Uma führt die Zuschauerinnen und Zuschauer durch den Film, der das Logistikzentrum schon in den ersten Sekunden zu einer wunderschönen, kindlichen Illusion einer Weihnachtspäckli-Fabrik verwandelt.
Die fantasievolle Weihnachtsgeschichte lässt die Zuschauerinnen und Zuschauer von Sekunde zu Sekunde tiefer in den Zauber des Wünschens eintauchen. Immer wieder reagieren die zahlreichen und wunderbar ausgewählten Protagonisten auf die spannende Erzählung des Mädchens. Angefangen vom Pöstler, der durch den Schnee stapfend die Wunschzettel bringt, über Logistikmitarbeitende, die selbige lesen und Geschenke weihnachtlich einpacken, bis zum Christkind und Weihnachtsmann, die sichtlich und humorvoll überrascht ob der Präsenz des anderen, in der Vorstellung von Uma die Geschenke abholen.
Erst in den letzten Momenten des Films löst sich auf, wem das Mädchen die Geschichte erzählt. Im heimischen Wohnzimmer lauscht der kleine Bruder der magischen Geschichte mit grossen Augen und voller Vorfreude, während beide Kinder gerade dabei sind, ihre Wunschzettel zu basteln.
Der Film und seine medienspezifischen Cutdowns sind Mittelpunkt der breit angelegten Weihnachtskampagne, die auch in diesem Jahr von Compresso und Zimmermann Communications entwickelt wurde. Gedreht wurde bereits im letzten Advent, um das Brack.ch-Logistikzentrum in der Weihnachtszeit authentisch erzählen zu können, erklären die Agenturen in einer gemeinsamen Presseerklärung.
«Bei aller kindlichen Illusion und Weihnachtsmagie, mit der die Kampagne begeistern möchte, ist sie trotzdem echt und authentisch. Angefangen vom Drehort bis zu den Mitarbeitenden, die zu sehen sind. Zugegeben, das Alpaka ist gecasted», wird Sandrine Knechtli, Leiterin Marketing-Kommunikation von Brack.ch.
Eine Out-of-Home Kampagne, in der die beiden Kinder Uma und Luis ihre Wunschzettel schreiben, sowie zahlreicher Online- und Social Media Content runden die Weihnachtskampagne ab.
Verantwortlich bei Brack.ch: Simon Thoma (Leiter Marketing), Sandrine Knechtli (Leiterin Marketing-Kommunikation), Olivier Pasche (Leiter Marketing-Kreation); verantwortlich bei Compresso: Fridolin Stauffacher (Gesamtverantwortung), Michelle Müller (Projektleitung), Luisa Villiger (Beratung); verantwortlich bei zimmermann communications: Rolf Zimmermann (Strategie/Art Buying), Christoff Strukamp (Creative Direction), Julia Hofmann (Art Direction), Sonja Zimmerli (Digital Art Direction), Filmproduktion: Markenfilm Schweiz AG, Executive Producer: Joel Scheidegger, Regie: Simon Nagel, Kamera: Simon Drescher, Art Department: Atelier Lomann, Musik: Spacetrain; Fotoproduktion: Lena Hogekamp (Fotografin), Anatol Lauschke (Assistenz). (pd/wid)
