Die Fakten sind eindeutig: Die Zahl der über 50-Jährigen (50+) wird in allen Industriestaaten immer grösser. Und die Senioren geben auch mehr Geld aus als der Rest der Bevölkerung: Während 1998 in der Schweiz monatlich pro Kopf 1922 Franken in den Konsum flossen, haben die über 60-Jährigen 2246 Franken locker gemacht. Zudem sind die Älteren die heutige Erbengeneration und heissen über 15 Mrd. Franken jährlich ihr Eigen. Dabei wird das Geld keineswegs gespart, sondern für den Genuss ausgegeben, wie aus Untersuchungen der beiden St. Galler Ökonominnen Eva-Maria Hock und Bruni Bader hervorgeht. Dennoch sieht die Werbewirtschaft die 14- bis 49-Jährigen als relevante Zielgruppe an und vernachlässigt die 50+ konsequent, da man bei den älteren Konsumenten oft von Markenpräferenzen ausgehe.
