Die Firma GLOBAL WINE an der Räffelstrasse in Zürich verkauft Spitzenweine aus aller Herren Länder. Sie versorgt Connaisseurs und Geniesser, die auf den ganz speziellen Inhalt achten. Ob Hacienda Monastero aus Spanien oder Wild Duck Creek aus Australien, GLOBAL WINE ist stets auf der Suche nach der besten Qualität - und findet sie auch. In ihrem Sortiment werden neben bekannten Namen auch unbekannte geführt, Geheimtipps einer internationalen Expertenschaft, die darauf warten, an der Räffelstrasse entdeckt zu werden. Wer bei GLOBAL WINE verkehrt, ist also nicht nur ein gewöhnlicher Weinliebhaber, sondern ein Weinverliebter, ein "Wine-Maniac". Das will man kommunizieren, und zwar auf eine möglichst feine, aber eindrückliche Art und Weise.
Im Mittelpunkt der von Publicis entwickelten Inserateserie stehen Weinflaschen, die, lustvoll und in einer unerwarteten Perspektive inszeniert, mehr darstellen als nur Weinflaschen. So wird zum Beispiel aus einer von oben nach unten hängenden Flasche ein Infusionsgerät ("We know your wine group") und aus zwei nebeneinanderliegenden Flaschen ein Feldstecher ("We watch out for the best wines of the world"). Das feurig Warme, das durch den gewählten Fotostil zum Ausdruck kommt und das "Weinige" fürs Auge erlebbar macht, sorgt dafür, dass dem Weinverliebten das Wasser im Mund zusammenläuft. Und indem er in der überraschend frechen Bildidee mehr erkennt, als gezeigt wird, erfährt er, dass in GLOBAL WINE's Kellern Überraschungen lagern, die nur darauf warten, von ihm entdeckt zu werden.
Verantwortlich bei GLOBAL WINE: Markus Spillmann (Geschäftsführer Schweiz); bei Publicis, Zürich: Markus Gut (CD), Claude Catsky, Tom Zürcher (Text), Uwe Schlupp (AD), Raul Serrat (Grafik), Lukas Tenger (Beratung); Foto: David Willen.
