Vom Kult-Ice-Tea Zitrone über das Abwaschmittel Handy bis zur beliebten Candida-Zahnpasta stellen die Mitarbeitenden der verschiedenen Migros-Industriebetriebe rund 10’000 Artikel her, die es ausschliesslich bei Migros gibt. In enger Zusammenarbeit zwischen den Genossenschaften, der Migros-Industrie und dem Migros-Genossenschafts-Bund wurde jetzt - ähnlich wie "Generation M" - die mehrjährige Initiative "Von uns. Von hier." entwickelt. "Von uns. Von hier." besinne sich zurück auf unsere DNA, auf das Herz der Marke Migros, heisst es in einer Mitteilung.
"Die Werbemittel stellen das reiche Angebot an Produkten, die wir selber herstellen, in den Mittelpunkt. Diese Produkte gehören zur Migros-Identität, genau wie das orange M", erklärt Marc Engelhard, Leiter Marketing-Kommunikation, im Interview mit persoenlich.com. Im Mittelpunkt der Lancierungskampagne stehen zwei Spots. Die Zuschauer wähnen sich auf einer fantastischen Reise durch die Filiale mitsamt den angeschlossenen Industriebetrieben. Die Spots zeigen zum Beispiel die humorvoll überzeichneten Produktionswelten von Anna’s-Best-Pizzen oder jene des Kult-Ice-Teas Zitrone.
16 Produktionsstätten wurden dafür im Vorfeld dokumentiert. Erst dann wurde entschieden, welche sich für die Geschichte, die erzählt werden sollte, besonders eignen (Details zur Spot-Produktion erfahren Sie im Interview mit Marc Engelhard). Unterstützt wird diese Aktion durch einen TV-Reminder-Spot, einen speziellen Umhefter des Migros-Magazins sowie durch Plakate, Anzeigen und Online-Werbemittel.
Unterschiedliche POP-Massnahmen bringen die Initiative in die Filialen. Weitere Massnahmen werden folgen.
TV-Spot mit Schnittvariante mit Kult Ice Tea Zitrone:
TV-Spot mit Schnittvariante mit Handy und Bifidus:
Making-of TV-Spots:
Verantwortlich bei Migros: Hansueli Siber (Leiter Marketing), Marc Engelhard (Leiter Marketing-Kommunikation), Roman Reichelt (Leiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Projektleiterin Dachmarke), Philipp Kuonen (Projektleiter Dachmarke), Lara Rohrer (Praktikantin Dachmarke), Philipp Marquard (Leiter Media), Simone Blaser (Projektleiterin Media); verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Executive Creative Direction), Samuel Christ (Creative Direction), Mateo Sacchetti, Maren Beck (Text), Daniel Serrano, Mario Moosbrugger (Art Direction), Lukas Frischknecht (Grafik), Sarida Bossoni, Deborah Herzig (Art Buying), Thomas Steiner, Marie-Hélène Thornton, Sebastian Suter (Beratung), Philipp Bühler (Public Relations), Caro Büchel, Pumpkin Film (Produzentin), Alex Feil, Götz Hudelmeier (Regie), Jan Döppert (Kamera), HearDis (Musik), Jingle Jungle (Mix), BaconX (Post Production), Tobias Stahel (Fotografie), Lorenz Wahl (Bildbearbeitung): verantwortlich bei Wirz Werbung: Valentin Cheli (Art Direction/Realisation), Ada Tanner, Barbara Hartmann (Art Direction), Katja Schlosser, Seung-Yun Oh (Grafik), Franziska Pennington (Text), Hanspeter Schweizer (Creative Direction), Gordon Nemitz (Strategische Planung), Marion Schwager, Christine Zeller (Beratung), Nicole Suter (Art Buying), Peter Hebeisen (Fotografie), Fluxif (3D/Rendering). (pd/eh)
