In der vorigen Woche erst hatte Food-Gigant Nestlé mit dem "Twingo Perrier", einer Cobranding-Allianz mit dem französischen Automobilhersteller Renault, Werbeschlagzeilen gemacht ("persoenlich.com" berichtete). Agenturpartner für Nestlés Exkurs in die Autobranche ist Publicis Conseil in Paris. Dem Twingo-Perrier auf dem Fusse folgt jetzt eine ähnlich schlagzeilenträchtige Aktion in Südamerika: Landesweit und auf drei Monate Dauer ist die jüngste Werbekampagne angelegt, mit der Nestlé in Brasilien Furore macht. Hier ist Publicis Norton der Agenturpartner des Food-Konzerns.
Die Verbraucherschaft des südamerikanischen Landes ist seit dem Wochenende zuhauf eingeladen, sich an einer Verlosungsaktion für insgesamt 80 Häuser zu beteiligen, wobei die Zahl nicht willkürlich gewählt wurde: Der schweizerische Konzern-Multi feiert nämlich sein achtzigjähriges Jubliäum als Anbieter auf dem grössten Markt in ganz Lateinamerika. Und einen symblischen Zweck erfüllen die ausgelobten Häuser obendrein, wo sie doch greif- und nachvollziehbar an Nestlés emblematischen Werten von Tradition, Sicherheit, Familie, Geborgenheit und Nestwärme festmachen, wie auch durch das "Nest"-Logo von Nestlé sinnfällig demonstriert.
Von Nestlés Brasilien-Agentur Publicis Norton, Teil der weltweiten Publicis Groupe, kreiert, ist die Kampagne soeben am Markt angelaufen. Einen weithin sichtbaren Ankerpunkt haben sich die Agenturkreativen in der Person des TV-Präsenters Gugu Liberato ausgesucht, der die Aktion quer durch alle Medien des Landes als allseits bekanntes und beliebtes Sprachrohr promotet. Mitmachen kann man auch per Internet: Auf dem Nestlé-Portal http://www.nestle.com.br wurde eine speziell dem Verlosungszweck dienende Hot-Site eingerichtet. Ansonsten sind die Teilnahmebedingungen denkbar einfach: Die Verbraucher des Landes müssen nur die Hüllen oder Schachteln sammeln, in denen acht verschiedene Nestlé´-Markenprodukte verpackt sind, und diese an den dortigen Firmenhauptsitz zusammen mit der Beantwortung dieser Frage einschicken: "Welcher Spitzenanbieter der Food-Branche feiert sein 80-jähriges Bestehen in Brasilien?"
Einzelheiten zum Kampagnenbudget wurden nicht bekannt; Marktkenner schätzen den Wert eines jeden Eigenheims aber auf rund 20'000 Dollar. In summa ergibt das bereits einen reinen Sachwert von 1.6 Millionen Dollar. Mit der Mega-Verlosung verfolgt Ivan Zurita als Chef des brasilianischen Nestlé-Zweigs aber auch das ehrgeizige Ziel, in allen von seinem Unternehmen besetzten Food-Einzelkategorien die Nummer Eins am brasilianischen Markt zu sein. Was gegenwärtig bei Schoko- und Kühlprodukten schon der Fall ist.
