Die älteren Konsumenten (50+) zeigen ungebrochene Kauflust im Bekleidungsmarkt. Und sie sind ein starkes Segment. Rund 40 Prozent des Gesamtmarktes würden von ihnen bestritten, wie das Marktforschungsinstitut IHA-GfK in seinem Newsletter vermeldet. Sie hätten denn auch das Marktwachstum der letzten Jahre überproportional beeinflusst.
Die über 50-Jährigen sind von der Kauflust her betrachtet ein äusserst interessantes Segment im Bekleidungsmarkt. So hat der hedonistische Konsumhaltung der 50plus-Generation in Deutschland zugenommen. Die Schweizer Altersgenossen bestätigen diesen Trend klar für Bekleidungsmarkt. Das belegen die Fashion*Scope Konsumentenpanel-Daten. Das 50+-Segment macht etwa einen Drittel der Bevölkerung aus, bestreitet aber 40 Prozent der Ausgaben.
Am deutlichsten zeigt sich die Relevanz des Segments 50+ bei der Oberbekleidung. Mit einem Index-Wert von 123 Punkten für 2002 (100 = 1996) liegt es gegenüber dem Segment unter 50 um 10 Punkte im Vorsprung. Dasselbe gilt für den Bereich Wäsche mit 113:102 Punkten für 2002.
Die ältere Generation durchläuft zurzeit einen Wertewandel, und sie drückt ihre "modernere" Einstellung auch durch ein gesteigertes Interesse an Bekleidung aus. Die richtige Dosis von Fashion für die 50+-Generation zu finden und diese bedürfnisgerecht anzupreisen, sind bedeutende Herausforderungen der Gegenwart für Produzenten und Händler im Bekleidungsmarkt.
