Nach der erfolgreichen Markteinführung von MINI wurde die Schweizer Agentur Interbrand Zintzmeyer & Lux jetzt zum zweiten Mal für das Design der MINI Identity ausgezeichnet und zwar mit dem "red dot award". Die Auszeichnung wird für hohe Designqualität vergeben und gilt als Gütesiegel für herausragendes Design. Bereits Ende des vergangenen Jahres war der Markenauftritt für den neuen MINI mit dem "Internationalen Corporate Design Award 2001" in Gold des kommunikationsverbandes.de ausgezeichnet worden.
Seit über 25 Jahren zeichnet die Agentur verantwortlich für die Brand Identity von BMW und neu auch für die Marke MINI. Über zwei Jahre entwickelte ein 20-köpfiges Team an den Standorten Zürich und München den neuen Markenauftritt für MINI. Neben den Grundelementen im Design wurde ein Showraum-System für die Handelsbetriebe, ein Identity-Net zur Dokumentation der Brand-Identity-Guidelines und die weltweiten Messeauftritte konzipiert. Ziel war es dabei, den Kleinwagen als ersten seiner Klasse im Premiumsegment zu positionieren bei einer gleichzeitig grösstmöglichen Differenzierung zur Marke BMW. Neben der subtilen Überarbeitung und modernen Interpretation der Bildmarke wurden durch die Brand-Identity-Agentur eine eigene Schrift entwickelt, die MINI Type, und die Richtlinien für den gesamten MINI Auftritt.
