Schweiz Tourismus, Chocosuisse, Swisscom: Das Prädikat Schweiz, Suisse, Swiss erfreut sich bei neu gegründeten Firmen oder Verbänden wachsender Beliebtheit. Bei Experten ist dessen Wirkung allerdings eher umstritten. Als bisher letzte Organisation liess sich der Schweizer Hotelier- Verein (SHV) anlässlich seines 120. Geburtstages in Hotelleriesuisse umtaufen. "Dieser neue Name entspricht einem Trend", sagt Mediensprecherin Isabel Garcia und verweist auf andere Verbände wie Gastrosuisse oder economiesuisse. Der SHV hat gemäss Garcia seinen Namen aus wirtschaftlichen Gründen gewechselt. Der alte Name sei zu lang und nicht universell brauchbar gewesen. Der SHV bleibe im Handelsregister jedoch unter seinem alten Namen eingeschrieben. Die Kosten konnten so auf einige Tausend Franken für die neue Grafik begrenzt werden.
Für den Kommunikationsexperten Klaus Stöhlker ist das Wort Schweiz ein "Gefängnis". "Es handelt sich um eine Fehleinschätzung. Vor 20 Jahren sprach man von Schweizer Qualität. Diese Qualität ist heute nicht mehr entscheidend", sagt Stöhlker. Firmen suchten sich immer öfter Namen aus, die wirschaftlich attraktiv seien, erklärt der Genfer Anwalt Philippe Azzola. Früher habe man das Unternehmen einfach nach seinem Gründer benannt.
