Die kaltgepressten «Pure Taste»-Säfte von Michel «frischen geschmackvoll und fruchtig den Alltag auf», heisst es in einer Mitteilung. Dies sei eine Tatsache, auf der auch die neue On-Pack-Promo aufbaue, die Inhalt und Form für den Schweizer Fruchtsaftexperten entwickelte.
Mit vielen verschiedenen Frischetipps werden die Konsumenten zum Griff ins Kühlregal animiert. Auch frische Tipps von den Konsumenten sind gefragt: Im Rahmen eines Gewinnspiels wird aufgerufen, die eigenen Tipps für mehr Frische im Leben über eine Landingpage zu teilen.
Beim Gewinnspiel gibt es zehn Mal 1000 Franken zu gewinnen. Durch eine Zusammenarbeit mit 20 Minuten wird die Promotion zusätzlich auch den Lesern der Tageszeitung und News-Plattform schmackhaft gemacht und über Sponsored Content zur Teilnahme am Wettbewerb aufgefordert. Einzelne eingehenden Frische-Tipps sind auf der Landingpage michel-win.ch zu sehen.
Die crossmediale Kampagne wird durch Social-Media-Ads sowie POS-Massnahmen ergänzt.
Verantwortlich bei Michel: Milay Racine (Praktikantin), Rebecca Rost (Brand Managerin), Matthias Weishaupt (Leiter Marketing); verantwortlich bei Inhalt und Form: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (CD Text), Gianin Walter (Art Director), Manuela Marty (Beratung), Bodo Nuber (Projektleitung). (pd/cbe)
