Gesalzene Rechnung für Wechsel

Wenn eine internationale Firma ihren Namen wechseln will, sind damit hohe Kosten verbunden. Gemäss Christof Küng, Direktor des Institute for Corporate Identity in St. Gallen, ist eine durchdachte Langzeit-Strategie unabdingbar. Die Einführung eines neuen Namens könne in vier Etappen eingeteilt werden, sagt Küng. Im Rahmen der ersten Phase werde ein Namen gesucht, der am besten zur Firma passe. Die zweite Phase sei eine juristische: Es müsse abgeklärt werden, ob der Name schon benutzt werde, oder in anderen Sprachen ein Fluchwort sei. Danach würden in verschiedenen Ländern Tests durchgeführt, sagt Küng. Wenn dann der definitive Name feststehe, müsse dazu eine Grafik entwickelt werden. "Schon zu diesem Zeitpunkt kann die Rechnung mehrere Millionen Franken betragen."