Der Schweizerische Marketing Club (SMC) zeichnet mit der Marketing Trophy Unternehmen aus, die mit ihren Marketingaktivitäten Kundennutzen schaffen, zum Erfolg der Firma beitragen und dabei die Interessen der Öffentlichkeit berücksichtigen. Die Marketing Trophy wird in drei Kategorien verliehen. Die Kategorie 1 umfasst Unternehmen mit 1 49 Mitarbeitenden; in der Kategorie 2 treten Firmen mit 50 299 Angestellten an und Unternehmen mit 300 und mehr Beschäftigten sind in der Kategorie 3 eingeteilt.
Siegerin der Kategorie 1 wurde die Folsäure Offensive Schweiz, Zug, mit der Arbeit "Folsäure Offensive Schweiz" zur Schliessung der Folsäure-Lücke unter dem Patronat von Maria Walliser. Anstoss zur Offensive hatte der "4. Schweizer Ernährungsbericht 9" gegeben. Die Folsäure Offensive Schweiz hatte sich zum Ziel gesetzt, die festgestellte Folsäure-Lücke in der Schweizer Bevölkerung zu schliessen. Folsäure kann u.a. das Risiko von Spina bifida (offener Rücken) minimieren und das Risiko von Herz-Kreislaufkrankheiten senken. Eine ausgezeichnete Medienarbeit und die Wahl von Maria Walliser als glaubwürdige und direkt betroffene Persönlichkeit führten zum Erfolg. Mit dem Einstieg von 27 namhaften Partnerfirmen der Lebensmittelindustrie und des Detailhandels konnten 71 neue Produkte mit Folsäure VIOGERM® lanciert werden.
Diese Initiative zur Förderung der Volksgesundheit, mit einem begrenzten Budgetrahmen, besteche durch ihr Konzept, die optimale Einbindung und Nutzung der wissenschaftlichen Erkenntnisse, die exzellente Umsetzung und die Nachhaltigkeit der Massnahmen, kommt die Jury in ihrer Beurteilung zum Schluss (im Bild: Peter W. Ottiger mit Maria Walliser, Repräsentantin Folsäure Offensive Schweiz, plus Team).
Diese Initiative zur Förderung der Volksgesundheit, mit einem begrenzten Budgetrahmen, besteche durch ihr Konzept, die optimale Einbindung und Nutzung der wissenschaftlichen Erkenntnisse, die exzellente Umsetzung und die Nachhaltigkeit der Massnahmen, kommt die Jury in ihrer Beurteilung zum Schluss (im Bild: Peter W. Ottiger mit Maria Walliser, Repräsentantin Folsäure Offensive Schweiz, plus Team).
Siegerin in der Kategorie 2 wurde Rivella, Rothrist, mit der Arbeit "Die Erfolgsstory von Michel Beauty Colada". Das Marketing hat seit jeher eine zentrale Bedeutung bei der Rivella AG und übernimmt eine wichtige Führungs- und Schrittmacherfunktion im Unternehmen. Die Rivella AG verfolgt das Ziel, die Marke Michel neben Rivella als zweites Standbein aufzubauen. Mit Beauty Colada ist das neuste Produkt im Michel-Sortiment lanciert worden. Erstmals ist ein Functional-Fruchtsaft kreiert worden, der Schönheit von innen mit Aloe Vera und Biotin zusichert.
Die Lancierung in Coiffeur- und Beauty-Salons und die Fokussierung auf eine klar definierte Zielgruppe hätten hier zum Erfolg geführt, so die Jury. Das Verkaufsresultat übertraf denn auch die Erwartungen. Beispielhaft sei die Befriedigung neuer Trends durch neue Produkte, die konsequente Marktausrichtung und die hervorragende Umsetzung der Markt-Daten und -Erkenntnisse, so das Fazit der Jury (im Bild: Michael Brodeck, Leiter Produktemarketing Rivella mit Team).
Sieger in der Kategorie 3 wurde schliesslich der Zürcher Migros-Genossenschafts-Bund mit der Arbeit "Léger Käselinie". Migros hatte sich zum Ziel gesetzt, das wachsende Kundenbedürfnis nach fettreduzierten Nahrungsmitteln, insbesondere Käseprodukten, mit einer neuen Produktelinie mit guter Qualität zu befriedigen. Durch die Einführung der Käselinie "Léger" als attraktive Dachmarke konnte ein Marktanteil von rund 75 Prozent Ende 2001 bei fettreduziertem Käse und das anvisierte Ziel von 60 Prozent mehr als erreicht werden.
