Seit Anfang Jahr ist Blue Spirit Communications im Auftrag von BPW Europe - einem Jointventure von Coca-Cola und Nestlé - auf Stufe Handelsmarketing für die Konzipierung des europäischen Relaunchs von NESTEA in den Sektoren Retail und Cold Drink verantwortlich. Im weiteren ist Blue Spirit auch für NESTEA Schweiz die Agentur, die entsprechende Massnahmen lokal umsetzt. Hauptbestandteil des Konzepts ist ein Merchandising Support Programm, innerhalb welchem über 50 verschiedene POP-Materialien für diverse europäische Märkte konzipiert und realisiert wurden, die ab April 2002 im Einsatz sind.
Ende letzten Jahres wurde Blue Spirit von BPW Europe (Beverage Partners Worldwide) auf Stufe Handelsmarketing mit der Relaunch-Konzipierung von NESTEA in den Sektoren Retail und Cold Drink in Europa betraut. Die Basis für die Deklinationen bildete die zentrale, d.h. europäische Kommunikations- und Kreationsstrategie, die von Lowe London erarbeitet wurde. Diese wird von Blue Spirit - ebenfalls zentral - auf Stufe Handelsmarketing umgesetzt, mit dem Ziel, durch die Erstellung und Supervision von Merchandising CI Guidelines europaweit einen einheitlichen Auftritt von NESTEA am POS sicherzustellen, den Impact zu steigern sowie die Economies of Scale durch Zentralisierung der Gestaltung, Realisation und Produktion von Merchandising Materialien zu erhöhen.
Im Rahmen der konzeptionellen und organisatorischen Begleitung des Relaunchs kreierte Blue Spirit als erstes das Herzstück: ein Merchandising Support Programm. Hauptinstrumente dieses Programms sind eine CD-ROM und ein Ordner, die an alle europäischen NESTEA-Marketing-Teams geschickt wurden und die einerseits die Merchandising CI Guidelines und andererseits Abbildungen zahlreicher POP-Materialien beinhalten. Longterm-POP-Materialien wie etwa Trinkgläser und Sonnenschirme werden von den einzelnen Ländern bestellt und zentral produziert. Shortterm-POP-Materialien wie z.B. Poster, Rotair, Kartonsteller, Wobbler etc. werden lokal anhand der Vorschläge von NESTEA bzw. deren Agenturen realisiert. Für die Gestaltung und Realisation der POP-Materialien wurde von Blue Spirit ein Key Visual kreiert, dass die visuelle Erkennbarkeit sicherstellt. Im weiteren wurde Blue Spirit in der Schweiz von der Coca-Cola Schweiz AG mit den landesspezifischen Aufgaben und Umsetzungen betraut, d.h. sie gestaltet und realisiert sämtliche lokalen Shortterm-POP-Materialien.
