Die Goldbach Interactive Switzerland AG (GBI) hat mit McDonald’s Schweiz einen Adventskalender auf Instagram konzipiert. Ab dem 1. Dezember wird jeden Vormittag ein Kalender-Türchen bis Weihnachten auf dem Account gepostet. Hinter den Türchen warten Gewinne.
Jeden Tag soll ein neues Bild unter dem Hashtag #McXmas veröffentlicht werden. Hinter jedem Bild verbirgt sich eine kleine Aufgabe, wie zum Beispiel einen Freund vertaggen oder ein Weihnachts-Versli posten.
Der Gewinnmechanismus variiere und greife auf verschiedene Interaktionsmöglichkeiten, wie Folgen, Markieren, Likes-Vergeben, Erwähnen oder Kommentieren zurück, schreibt das Unternehmen in einer Medienmitteilung.
McDonald's Schweiz nutzt seit längerem neben Facebook, Twitter und YouTube auch Instagram als Plattform für das Community Management.
Da Instagram immer mehr an Bedeutung gewinnt und seit Oktober 2015 nun auch in der Schweiz als Werbeplattform zur Verfügung steht, soll die Community im Bildernetzwerk aktiviert und mehr Follower für das Profil von McDonald's Schweiz gewonnen werden, heisst es in einer Medienmitteilung.
Begleitet wird die Kampagne von GBI durch Crosspostings sowie Dialog Management auf Facebook und Twitter. Um zusätzlich über Werbeanzeigen mit mehreren Bildern und Links die User zu aktivieren, werden Carousel Ads sowie Link Ads auf Facebook und Instagram geschaltet.
Verantwortlich bei McDonald’s Schweiz: Aglaë Strachwitz (Communications & Public Affairs Manager), Christel Stadelmann (Communications Consultant); verantwortlich bei Goldbach Interactive: Stephanie Wörmann (Gesamtverantwortung/ Beratungsgruppenleiterin), Frederike Coninx (Senior Art Director), Torsten Schallmeier (Senior Texter/ Konzepter), Claudia Dörr (Community Managerin). (pd)
