Um das Spätsommer-Geschäft der Ford-Händler anzukurbeln, realisierte Ogilvy & Mather ein naturverbundenes Direct-Mailing. Auf einer 21x15 cm grossen Holz-Tafel ist die Abbildung des Ford Ranger sowie die Hauptbotschaft eingraviert und ein personalisierter Händlereindruck angebracht.
Das Mailing soll es auf den Punkt bringen: Der Ranger ist aus einem anderen Holz geschnitzt als seine Mitbewerber er ist nämlich der erste Pick Up, der mit 5 Sternen beim Euro NCAP Test ausgezeichnet wurde und mit Abgasnorm Euro 5 glänzt, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Angesprochen wurden mit dem Holz-Mailing Geschäftstreibende, die ihr Geld an der frischen Luft verdienen, denn da wo der Asphalt aufhört, beginnt das Revier des Rangers.
Verantwortlich bei Ford Motor Company Switzerland: Danijel Dzihic (Direktor Marketing). Verantwortlich bei Ogilvy & Mather: Priska Meyer (AD), Fabian Küchler (Text), Marcel Kohler & Sascha Isenschmid (Produktion) Sabine Furrer & Michela Girola (Beratung). (pd)
