Die Kommunikationsagentur Sign of Soul hat eine Studie zum Thema "Integrierte Brandingprozesse als Erfolgsfaktor für die Interaktion zwischen Unternehmen -- Mitarbeiten -- Kunden" in Auftrag gegeben. Die Resultate sollen zeigen, welches die tatsächlichen, nutzenstiftenden Bedürfnisse, Anregungen und Anforderungen an eine wirkungsvolle und nachhaltige Marke sind.
Unternehmen müssen sich heute auf Geschäftsmodelle umstellen, die nicht mehr rein sachkapitalbasiert anzuwenden sind, sondern die verstärkt emotionale und rationale Elemente aufnehmen und in Markt- und Brandingprozesse integrieren, so das Fazit aus der Studie. Befragt wurden Verwaltungsräte, CEOs, Kommunikationsverantwortliche und Personalverantwortliche von Unternehmen vor allem aus dem Dienstleistungssektor.
