Amerika und Grossbritannien erwarten als Reaktion auf ihre Irak-Politik Einbussen von mehreren Milliarden Dollar für ihr Europa-Geschäft. Es herrsche eine Antipathie gegen Produkte aus diesen beiden Ländern, die sich in teilweise deutlichem Konsum-Boykott für britische und amerikanische Produkte ausdrücke. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage, die die internationale PR-Agentur Weber Shandwick gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut KRC Research durchgeführt hat. Dazu wurden jeweils 1000 Personen in den Ländern Grossbritannien, Frankreich und Deutschland nach der letzten Phase des Krieges zwischen dem 11. und 13. April 2003 befragt.
Allerdings zeigt sich, dass deutsche Verbraucher deutlich weniger boykottfreudig sind als Franzosen und Briten. Auch deutsche Konsumenten zeigen Ressentiments gegen amerikanische Produkte. So sind dreizehn Prozent der befragten Deutschen aufgrund des Irak-Krieges weniger bereit, amerikanische Produkte zu kaufen. Dem stehen allerdings neun Prozent gegenüber, die nun verstärkt amerikanische Produkte konsumieren. Ähnlich verhalten sich die Deutschen auch in Bezug auf britische Produkte -- zehn Prozent der Deutschen gaben an, eher weniger britische Produkte zu kaufen, wohingegen sieben Prozent mehr Interesse an britischen Waren zeigen.
"Dies ist eine Momentaufnahme mit noch nicht alarmierenden Zahlen -- deutsche Konsumenten sind derzeit nur leicht verstimmt und bringen das in begrenztem Umfang zum Ausdruck," kommentiert Mark Herford, Executive Chairman von Weber Shandwick Schweiz, die Ergebnisse. "Entscheidend ist aber, dass sich der Unmut über internationale Politik im Kaufverhalten widerspiegeln kann und dieser Umstand ist für uns in der Beratung von internationalen Unternehmen entscheidend. Es wird in Zukunft verstärkt darauf ankommen, international agierende Unternehmen und ihre Produkte in den entsprechenden Märkten lokal zu verankern und den Stichworten Corporate Responsibility und Corporate Citizenship verstärkt Bedeutung zuzumessen."
Wesentlich deutlicher als die Deutschen bringen die französischen Verbraucher ihren Unmut über die aktuelle Politik zum Ausdruck: Siebzehn Prozent der französischen Verbraucher sind aufgrund des Irak-Krieges weniger bereit, amerikanische Produkte zu kaufen. Nur ein Prozent der Franzosen kauft verstärkt amerikanische Produkte. Etwas besser behaupten sich britische Produkte in Frankreich. Elf Prozent der französischen Verbraucher sind weniger bereit, britische Produkte zu kaufen und nur ein Prozent gibt an, eher bereit zu sein, britische Waren zu konsumieren.
