Wie jedes Jahr macht das soeben erschienene Jahrbuch Marketing Kommunikation 2003/04 vor keinen Dogmen Halt: Die Überbewertung der Marke zum Beispiel wird vom Marketing-Wunderkind aus London, John Grant, sehr differenziert analysiert und zerzaust, bis davon nur noch Haut und Knochen übrig bleiben. Auch David Bosshart, einer der international renommiertesten und geistreichsten Trendforscher oder die Establishment-Kritikerin Noreena Hertz diagnostizieren, warum Marketing und Kommunikation morgen fundamental anders sein wird, als wir uns das gewohnt sind.
Fachartikel und prämierte Werbekampagnen sorgen dafür, dass für jede Branche oder Nische, in denen Marketing- und Kommunikationsleader den Erfolg suchen, ein Fallbeispiel über den Tellerrand des Gestrigen hinausweist.
