Luzernerin unter weltweiten Top-Rednern

Die Luzerner Kommunikationsexpertin Ivana Leiseder hat für ihren TEDx-Talk eine seltene internationale Auszeichnung erhalten. Die Speaker-Plattform TED hat ihren Vortrag zum «Editor's Pick» gekürt – eine Auszeichnung, die bislang nur 400 von über 240'000 TEDx-Talks weltweit erhalten haben, wie es in einer Mitteilung heisst.

Der Vortrag mit dem Titel «Deconstructing Bullshit – A Survival Guide to Clear Communication» thematisiert hohle Phrasen im Arbeitsalltag. Leiseder kritisiert darin Formulierungen wie «konsequente Kundenorientierung» oder «gelebte Innovation» und zeigt auf, wie diese Sprache Sachverhalte verschleiert. Als Beispiele nennt sie Produktbeschreibungen, die Socken als «Life-performance solutions» oder Wasserflaschen als «Portable lifestyle systems» bezeichnen.

«Ich freue mich sehr über die Auszeichnung», wird Ivana Leiseder zitiert. «Sie ist nicht nur ein persönlicher Meilenstein, sondern bestätigt: Es gibt ein wachsendes Bedürfnis nach Klarheit – nicht nur in der Schweiz, sondern weltweit. Sprache ist kein Dekor, sondern Verantwortung. Wenn wir uns hinter Floskeln verstecken, machen wir Kommunikation ineffizient und entmenschlichen sie. Deshalb braucht es ein Umdenken – hin zu einer Sprache, die Orientierung gibt und Vertrauen schafft.»

Das Thema beschäftigt Leiseder schon länger: Bereits 2019 sagte sie in einem persoenlich.com-Interview, 95 Prozent der Medienmitteilungen könnten «gespült werden», da sie nicht das sagten, «was es zu sagen gäbe». Damals kritisierte sie, dass praktisch niemand mehr klar und authentisch kommuniziere.

Die 39-Jährige hielt den Vortrag letzten Herbst im Rahmen von TEDxZurich im Kongresshaus. Der Talk wurde am Sonntagabend auf dem offiziellen TEDx-YouTube-Kanal veröffentlicht und von TED aktiv beworben. Der Kanal hat über 40 Millionen Abonnenten.

Leiseder ist auch als Buchautorin tätig. Ihr Marketing-Fachbuch «Real Talk» wurde als Standardwerk für Marketing rezipiert. Bekannt wurde sie unter anderem auch durch eine Crowdfunding-Kampagne im Gesundheitswesen, bei der in zehn Tagen 700'000 Franken gesammelt wurden. Sie arbeitet als Dozentin und Kommunikationsexpertin.

TEDx-Events sind lokale Ableger der globalen TED-Plattform und finden in Städten weltweit statt. Die Vorträge werden nach strengen Qualitätskriterien ausgewählt und auf der zentralen Plattform veröffentlicht. (pd/cbe)