Die NZZ versteht sich als entschiedener Gegenpol zum lauten Getöse der Informationen und der Informationsvermittler. Wenn es darum geht, mit einem Mailing Neuabonnenten zu gewinnen, dann soll dies mit Klarheit, Klasse und Diskretion geschehen. Das im Herbst 2001 verschickte Probeabo-Angebot baut auf folgender Idee auf: Heute sieht sich der Mensch mit unzähligen schwierigen Fragen konfrontiert und stellt fest, dass es ihm unmöglich ist, selbst Antworten zu finden. Nur regelmässige Information von hoher Qualität ermöglicht dies allmählich. Ein Folder mit drei doppelseitigen NZZ-Bleistift-Umsetzungen zeigt den Weg von der Frage zur Antwort via NZZ anhand der drei Themenkreise Politik, Finanzen und Kultur. Weitere Bestandteile des Mailings sind ein knapper Begleitbrief und ein Antwortelement. Ziel der Kampagne ist die Neugewinnung von Abonnenten. Der gestaffelte Aussand ist am 3./4. Oktober gestartet.
Verantwortlich bei Neue Zürcher Zeitung, Zürich: Michael Sprecher (Leiter Verkauf Zeitung); bei Fisch.Meier.Direkt AG, Adliswil: Sandro Giovanoli,, Martin Boesch, Sarah Hiltebrand, Andrea Wedel, Peter Mirer, Felix Schregenberger, Jacqueline Berger.
