Um die neue Gesundheitsmarke Compassana sowohl bei B2B- als auch bei B2C-Zielgruppen zu etablieren, entwickelte die Agentur Dachcom einen ganzheitlichen Markenauftritt und die Lancierungsstrategie, wie es in einer Mitteilung heisst. Der übergeordnete Claim «For smarter Healthcare» bringt das Markenversprechen auf den Punkt: ein smarteres, integriertes, modernes und digitales Gesundheitswesen für die Schweiz.
Das Gesundheitsökosystem Compassana vernetzt die Akteure im Gesundheitswesen und ermöglicht den Menschen eine bessere Orientierung im Gesundheitssystem. Sowohl chronisch kranke als auch gesunde Personen erhalten über die Compassana App einfachen Zugang zu smarten Dienstleistungen. Hinter der Marke stehen Medbase, Hirslanden, Groupe Mutuel, Helsana, Swica und die Luks Gruppe als Gründungsaktionäre.
Mit den Hauptbotschaften «Compassana – Das smarte Ökosystem für Gesundheit in der Schweiz» und «Compassana App – Die smarte Begleitung für deine Gesundheit» sollen gemäss Mitteilung sowohl potenzielle Partner als auch Endkunden gezielt angesprochen werden. Verschiedene Subbotschaften in Kombination mit der Kernaussage «Einfach smart» sollen die Einfachheit und Smartness von Compassana hervorheben. Visuell steht der Mensch im Mittelpunkt des Auftritts. Für Branding-Effekt und Wiedererkennung sorge auch der markante Aufbau.
Für die Lancierung von Compassana entwickelte Dachcom verschiedene Kommunikationsmassnahmen für Gesundheitsfachpersonen sowie Patientinnen und Patienten. Im Zentrum der Lancierung standen insbesondere die Partnerinnen und Partner aus dem medizinischen Bereich, die mit verschiedenen Onboarding-Massnahmen angesprochen und involviert wurden. Teil der Kommunikation waren auch Flyer, Inserate, Plakate, Roll-ups, Messeelemente sowie animierte Clips für Fachmessen oder Wartezimmer von Partnerinnen und Partnern. (pd/yk)
