Die Schweiz poliert ihr Image in den USA auf. Am Dienstagabend präsentierte sich der "Swiss Business Hub" zusammen mit "Location Switzerland" US-Wirtschafts- und Medienvertretern. Am Mittwochabend präsentierte "Switzerland Tourism" eine gross angelegte Werbekampagne. "Schweiz - die Heimat der Berge" steht auf rund 2500 Plakaten, die seit Mittwoch am Grand Central, dem grössten Bahnhof New Yorks, sowie in Zügen und an New Yorker Bussen angebracht sind. 75 Millionen Leute will die Kampagne von "Schweiz Tourismus" mit dieser und zusätzlichen Aktionen bis Ende Mai erreichen ("persoenlich.com" berichtete im Vorfeld).
"Wir bewerben den Schweizer Bergsommer", erklärte der Chef von "Switzerland Tourism" in den USA, Urs Eberhard, gegenüber der Nachrichtenagentur sda. Jährlich bereisen rund eine Million US-Amerikaner die Schweiz. Die Ereignisse vom 11. September zeigen aber auch hier Auswirkungen: Diesen Januar besuchten rund 20 Prozent weniger US-Amerikaner die Schweiz als im Januar 2001. Die Kampagne stützt sich einerseits auf das gegenwärtige "UNO-Jahr der Berge". "Tourismus hat in der Schweiz mit den Bergen begonnen und sie sind in Amerika immer noch der wirksamste Werbeträger", ist Eberhard überzeugt. Für ein Budget von rund einer halben Million Franken preisen eindrückliche Ansichten von Matterhorn, Eiger, Mönch oder Jungfrau die Schweiz an.
"Von Heidi zu High Tech" wirbt der "Swiss Business Hub USA" mit Hauptsitz in Chicago, der Schweizer Unternehmern in den Vereinigten Staaten helfen will. Die dem OSEC angehörige Organisation informiert und berät Schweizer Firmen, die in den USA Fuss fassen wollen und schützt sie mit fundiertem Wissen über den US-Markt vor legalen Problemen. "Es gibt viele bekannte Unterschiede zwischen dem europäischen und dem amerikanischen Markt, es gibt aber noch viel mehr unbekannte," sagte die Handelsbeauftragte Ally Gunduz bei der Präsentation.
"Location Switzerland", ein Partner des "Swiss Business Hub", ist darum bemüht, US-Firmen in die Schweiz zu bringen. Bereits hätten über 600 Firmen aus Nordamerika erkannt, dass die Schweiz im Herzen Europas den idealen Zugang zum europäischen Markt mit seinen 370 Millionen Konsumenten biete, sagte Mario Brossi von "Location Switzerland" beim Vorstellen des Swiss Business Hub.
