12 Millionen Franken investiert der Schweizer Hörgerätefirma Phonak zusammen mit Sponsoren pro Jahr in das eigene Phonak-Radteam, das auch bei der "Tour de Suisse startet -- aber es scheint sich zu lohnen. "Die Präsenz im Fernsehen ist eine Werbung, die über TV-Spots oder andere Wege wesentlich teurer wäre", erklärt Phonak-Präsident Andreas Rihs gegenüber Tele. Nur dank des Engagements im Radsport sei Phonak mittlerweile zum weltweit drittgrössten Hörgerätehersteller mit einem Umsatz von 570 Millionen Franken aufgestiegen.
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