Frau Ming, Sie tragen die Suisse Emex nach zwölf Ausgaben zu Grabe. Warum beerdigen Sie Ihr eigenes Kind?
Im Gegenteil – jetzt geht es erst so richtig los: Die Suisse Emex ist nach zwölf Jahren erwachsen geworden, erhält ein neues Kleid und entwickelt sich als nationale Plattform mit zukunftsweisenden Themen und Kongress-Formaten für KMU prächtig an einem neuen Standort weiter. Entsprechend dem Zeitgeist entsteht ein neues Multilocation- und Multiday-Gesamtkonzept unter dem Dach der Business Innovation Week. Wir wollen KMU-Zukunft erlebbar machen und setzen auf Qualität statt Quantität. Die Suisse Emex wird passend in das neue Gesamt-Setup integriert. Die Hauptthemen dort werden Marketing, Finanzen, HR und Management sein.
Warum wurde dieser Schritt nötig?
Diesen mutigen Schritt «raus aus den Messehallen» haben wir getan, da es in der Messe Zürich herausfordernd war, in den «nackten» Messehallen hochkarätige Kongress- und Begegnungsformate zu bauen, die mit Ticket-Einnahmen refinanzierbar sind. Der Aufwand zum Bau dieser Zonen wurde immer grösser. Fachbesucher lassen sich am liebsten zu Messen einladen. Diese «Gratiskultur» lässt sich nicht rechnen, auch wenn Top-Inhalte geboten werden.
«Es ist nicht unsere Aufgabe, diesen Ruf per se zu korrigieren»
Diese «Gratiskultur» liess sich nicht mehr korrigieren?
Klassische Messen haben es in der Schweiz im Moment schwer. Sie werden – leider zu Unrecht – als eher altmodische Marktplätze für Produktepräsentationen an «Ständen» angesehen und scheinen für viele Marketers in der digitalen Welt als Marketingmassnahme nicht mehr sehr zeitgemäss. Es ist aber nicht unsere Aufgabe, diesen Ruf per se zu korrigieren, sondern selbst aktiv zu werden. Ich bin mir sicher, dass Messen wieder ein Revival feiern werden. Wir planen deshalb jetzt – entsprechend dem Zeitgeist – innovative kompakte Veranstaltungsformate in anderen kreativeren Industriehallen, die sich leichter «zeitgemäss» bespielen lassen – zum Beispiel für Präsentationsflächen, Workshop-Räume, Wissenstransfer-Zonen und Networkingbereiche abseits eines klassischen Messestands.
Der Brand «Suisse Emex» stirbt also nicht, sondern wird in die Business Innovation Week integriert. Ist das nicht einfach alter Wein in neuen Schläuchen?
Auf keinem Fall. Vom 30. September bis 4. Oktober 2019 entsteht am Werkplatz von Zürich-Oerlikon ein neuer Business-Hotspot für Innovation, Wachstumsthemen und die Megatrends dieser Welt für Entscheider, Gestalter und Game-Changer der Schweizer Wirtschaft, Gewerbe und Politik. Einzigartig ist, dass verschiedenste Locations, Werkstätten, Kreativateliers, Restaurants sowie internationale Firmen als interaktive Schauplätze mit in den Event eingebunden werden. Zudem darf nur das Neuste und Trendigste an Produkten, Dienstleistungen, Technologien und zukunftsweisenden Konzepten mit positivem Footprint für KMU in ihrer ganzen Tiefe und Breite und nach Tagesthema präsentiert werden. Für Start-ups und Enterprise Solutions wird ein spezielles «Programm im Programm» erarbeitet.
Welche Vorteile bieten die dezentralen Locations in Oerlikon gegenüber der Messe Zürich?
Jede Halle und Raum hat ihren speziellen Charakter und kann für unser Konzept gezielt für den benötigten Zweck eingesetzt werden. Die StageOne eignet sich hervorragend für die Konferenz, die Event-622-Halle als Festival mit Produkten, Live-Shows und Erlebnis. Das Chicago als Startup Lab. Zudem lebt das Quartier und soll die Themen breit und interaktiv präsentieren.
«‹KMU-Zukunft erleben› soll keine Floskel sein»
Sie wollen künftig eine Art «Happening im Festival-Style», wie es in der Einladung zum Infoevent vom Donnerstag heisst. Wie wird das Ganze zu einem Festival?
«KMU-Zukunft erleben» soll keine Floskel sein, sondern live auf dem Gelände erleb- und sichtbar sein. Wir planen eine inspirierende Mischung aus Konferenz, Erlebnis und Ausstellung an den verschiedenen Locations – gespickt mit überraschendem Entertainment, zukunftsweisenden Technologien und der Einbindung des lokalen Gewerbes und den ansässigen Firmen auf dem Werkplatz Oerlikon, die ihre einzigartigen Innovationen und Angebote präsentieren. Man erhält Einsichten, die sonst hinter verschlossenen Türen sind.
Bei der letzten Austragung der Suisse Emex gab es auch noch den Digital Summit für KMU und das neue Format Futurize M. Das Ticketing war entsprechend unübersichtlich. Wird das künftig einfacher?
Grundsätzlich möchten wir alles vereinfachen, daher das Gesamtdach und nur noch eine Website für den Event. Wie das Ticketing aussieht, können wir heute noch nicht genau sagen.
Die Business Innovation Week findet später statt als bisher die Suisse Emex. Warum das?
Wir empfinden die Woche kurz vor den Zürcher Herbstferien idealer. Zudem erreichen wir in der aktiven Bewerbungsphase für Teilnehmer im September unsere Zielgruppe besser als im Juli/August, wo alle in den Ferien sind. Ein wichtiges Thema ist auch die Kurzfristigkeit für Buchungen. Hierfür müssen die Teilnehmer im Büro sein, um eine Teilnahme zu buchen. In den letzten Jahren kämpften wir zudem Ende August mit immer heissen, sehr sonnigen Tagen bei 30 Grad, die eher abschreckten, eine Messe zu besuchen.
Geben Sie zum Schluss noch einmal alles: Warum sollte man sich die Woche vom 30. September bis 4. Oktober 2019 in der Agenda rot anstreichen?
Wer sich als Zukunftsgestalter einer KMU sieht und die Trends und Zukunftsthemen mit Gleichgesinnten, Experten und Top-Unternehmen diskutieren und live erleben möchte, wird an der Business Innovation Week in Zürich-Oerlikon – dem neuen Begegnungsort und Hotspot für Innovation, Transformation und Dialog – richtig sein. Unser Ziel ist, dass alle Teilnehmer wichtige Anregungen für ein neues Zukunftsbewusstsein und die prägenden Trends erhalten und dank den präsentieren Innovationen neue Chancen erkennen. Sie erhalten ein Gespür für disruptive Technologien und gesellschaftliche Entwicklungen. So können sie nachhaltig die Welt und ihre Firmen verändern. Nach Transformation folgt Wachstum. Dies braucht die Schweizer KMU-Wirtschaft.
Der Info-Event zur neuen Business Innovation Week findet am Donnerstag, 18. Oktober, statt. Interessierte können sich hier anmelden.
