Seit Juli 2023 erfasst Mediapulse die Reichweiten der Replay Video Ads (persoenlich.com berichtete). Mit Hilfe einer Weiterentwicklung des bestehenden Messsystems können nun auch die statischen Replay Pause Ads nach den etablierten Standards der TV-Forschung gemessen und somit in das konvergente Kampagnenreporting des TV-Marktes integriert werden.
Die Entwicklung der Replay-Ad-Messung erfolgte in Zusammenarbeit von Mediapulse mit den TV-Sendern und deren Vermarktern, heisst es in einer Mitteilung. Zentrale Ziele waren die Erfassung aller Replay-Ad-Kontakte und deren Aggregation auf Kampagnen-Kennwerte sowie die Kombinierbarkeit der Replay-Ad-Messung mit herkömmlichen TV-Werbeblöcken.
Die Messung basiert auf dem hybriden Messsystem Hi-Res TV, das Mediapulse seit Sommer 2022 für den Schweizer TV-Markt einsetzt. Mithilfe von Watermarking-Technologie werden seit Sommer 2023 bereits Fast-Forward-Ads und Start Ads gemessen.
Da Watermarks in statischen Werbemitteln nicht implementierbar sind, entwickelte Mediapulse für Pause Ads ein spezielles Modellierungsverfahren, heisst es dazu. Nach Abstimmung mit der Forschungskommission und einer Pilotstudie wurde die Messlösung nun freigegeben.
Die Daten werden seit Oktober 2024 an das Planungstool EvoAd der Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz (AGFS) geliefert und können ab November ausgewertet werden. Details zur Methodik sind im Methodischen Steckbrief auf der Mediapulse Website verfügbar. (pd/cbe)