"Modellfall Coop - Branding als Ausdruck einer neuen Identität"

Die Unternehmensidentität entwickelt sich aus allen Leistungen, dem Handeln sowie Verhalten, aus der Kommunikation und dem Erscheinungsbild. Veränderungen im Unternehmen bedingen auch die Ausrichtung der Kommunikation und damit auch des visuellen Auftritts. Peter Rohner, CEO der Külling Partner Identity, Zürich, geht in seinem Referat auf Grundsätzliches zur Identitätsentwicklung einer Organisation ein und zeigt am Modellfall Coop auf, wie ein Identitätsprozess ins Branding überführt wird.