Der Ausbau von Emmi zum Milliardenkonzern sowie die Marktpositionierung als der Schweizer Käsespezialist im Ausland verlangte eine neue Brandingstrategie für den Produktauftritt. Bisher war dieser zu schwach und uneinheitlich. Ziel ist eine starke Konzern-Dachmarke, welche die Produktbrands zusammenhält. Mit der zukünftigen Verwendung der Konzernfarben Blau/Weiss als Hintergrund soll die Wiedererkennung als Emmi-Produkt gefördert werden. Für den Konsumenten ist damit ersichtlich, welcher Kategorie das Produkt angehört.
Zusätzlich verwendet Emmi die Farbe Rot. Diese verfügt über einen starken Impact am Verkaufspunkt und soll mit einem markanten Schweizerkreuz das klare Swissness-Signal verstärken. Die Wellenbewegungen signalisieren zusätzlich Dynamik. Von den Farben Orange und Gelb für Käse wird abgesehen, da sie einerseits über weniger Impact verfügen, andererseits keine Swissnews vermitteln.
