Die Wemf hat am Donnerstag die diesjährige Ausgabe der Intermediastudie Mach Strategy mit verschiedenen Neuerungen publiziert. Ab sofort sind Podcasts und vier verschiedene Formen von E-Mail-Marketing auswertbar, heisst es in der Mitteilung.
Ziel der Mach Strategy sei es, alle relevanten Mediengattungen im analogen und digitalen Bereich abzubilden. Die zwei neuen Mediengattungen Podcasts und E-Mail-Marketing ergänzten den intermedialen Vergleich im digitalen Bereich, schreibt die Wemf.
Podcasts vor allem bei Jungen beliebt
Spätestens seit der Corona-Pandemie wurde das Angebot an Podcasts stetig ausgebaut und unterschiedlichste Formate erreichen ihre Zuhörerinnen und Zuhörer. In der Mach Strategy ist daher neu neben den Streaming-Gruppen im Audiobereich auch die Nutzung von Podcasts auswertbar. Während der digitale Markt sonst eher von Bildern geprägt wird, positionieren sich Podcasts häufig durch längere Formate bei einem breiten Publikum.
Insgesamt erreichen Podcasts zirka 11,9 Prozent der Schweizer Bevölkerung regelmässig. Vor allem Personen im Alter von 14 bis 34 Jahren geben an, mindestens mehrmals pro Woche Podcasts zu hören (vgl. Abbildung oben). Diese Personen haben eine hohe Schulbildung und weisen eine hohe Affinität dafür auf, Audiobeiträge als Informationsquelle für Ferien, Unterhaltungselektronik oder Weiterbildungen heranzuziehen.
Newsletter als Informationsquelle
E-Mail-Marketing bietet die Möglichkeit der personalisierten Kommunikation von Informationen und Werbung an Einzelpersonen oder Personengruppen. Die Mach Strategy erhebt neu vier verschiedene Formen: geschäftliche E-Mails, Newsletter von Medienangeboten, Newsletter mit Angeboten oder Werbemails und Anzeigen.
Insbesondere die zwei Newsletter-Formen werden bei über 35-Jährigen jeweils von mindestens der Hälfte in ihrer Altersgruppe regelmässig beachtet. Auch diese Gattung lässt sich als Informationsquelle für verschiedene Produktkategorien vergleichen. Demnach finden adressierte Werbemails zu Kleidern und Schuhen sowohl bei der Nutzerschaft von Newslettern von Medienangeboten als auch bei jener von Newslettern mit Angeboten am meisten Beachtung.
Vielfältiger Intermedia-Vergleich
Als Instrument für die strategische Planung ermöglicht die Mach Strategy eine zielgenaue Analyse und Umsetzung des optimalen Mediamix von Presse, Kino, TV, Radio, Webangeboten, Social Media, Streaming (Audio / Video), Podcasts, Out-of-Home, DOOH, Digital Signage, öffentlichen Verkehrsmitteln, Direct Mail und E-Mail-Marketing.
Die Mach Strategy 2023 wurde am Donnerstag mit den oben genannten Neuerungen publiziert. Diese sind Bestandteil der Intermediastudie und können mit dem etablierten Wemf-Datenportal Next>Level analysiert werden. Das Mach Strategy Upgrade Social Media können gegen einen Aufpreis erworben werden, schreibt die Wemf.
Eine weitere Neuerung betrifft die Definition der Grundgesamtheit des Mach-Universums. Diese wurde leicht angepasst. Seit der Herbstpublikation 2023 inkludiert diese die Bevölkerungsgruppe der nicht sprachassimilierten Personen. Der Zweck dieser Anpassung ist die Harmonisierung des Mach-Universums mit jenem anderer Schweizer Währungsstudien, wodurch der intermediale Medienvergleich einfacher und fairer wird. (pd/wid)
