Die internationale "Brand Consultancy Design Bridge" hat Gold Label - die Whiskymarke von Diwisa Willisau für den Schweizer Markt - einem Design-Relaunch unterzogen. Nachdem mit immer günstiger werdenden grossen internationalen Markenspirituosen für Eigen- und regionale Marken schwere Zeiten angebrochen seien, werde der bisherige Preisvorteil immer unbedeutender, wie es in einer Mitteilung heisst. Diwisa habe in dieser Situation die Gelegenheit gesehen, Gold Label als eigenständige, selbstbewusste Marke zu etablieren und daher Design Bridge beauftragt, für diese Neupositionierung eine charakteristische, markenbildende Ausstattung und Identität zu entwerfen.
Design Bridge hat sich dabei von der einmaligen Lage und Umgebung der Whiskydistillerie - wo Gold Label produziert wird - inspirieren lassen. Der Blick von der Distillerie auf einen Vulkanfelsen im naheliegenden See, der auch Heimat für eine Seevogelkolonie ist, hatte das Potential, eine der schönsten Seiten Schottlands zu zeigen, ohne in alteingesessene Klischees zu verfallen. So wurden der Granitfels und die dort beheimateten Papageientaucher zum Markensymbol für Gold Label stilisiert.
Die kontrastreiche Etikette arbeitet mit Schwarz, Weiss und Gold und einer klaren Logo-Schrifttypologie. Die Qualität des Whiskys wird somit unterstrichen und die Flasche hebt sich im Verkaufsregal von der Konkurrenz ab. Gold Label entwickelt sich so zu einer Marke, die ihren schottischen Ursprung klar durch visuelle Charakteristika wie den Papageientaucher und den Vulkanfelsen "Aisla Craig" kommuniziert.
