Die Wortmarke Basel mit Schweizerkreuz, wie sie Basel Tourismus in ihrem Namen führt, hat sich rund 20 Jahre bewährt, sie ist akzeptiert und etabliert. Lange Zeit wurde die Marke nur im Zusammenhang mit Destination-Marketing verwendet, seit einigen Jahren hat auch die WIBB die Marke in ihren visuellen Auftritt integriert. Mit dem Aufbau des Ressorts Stadtmarketing im Wirtschafts- und Sozialdepartement des Kantons Basel-Stadt bot sich nun die Gelegenheit, die bestehende Wortmarke zu einer übergeordneten Dachmarke weiterzuentwickeln, wie Sabine Horvath, Leiterin Kommunikation/PR Stadtmarketing, gegenüber "persoenlich.com" erklärt. Den von Stadtmarketing Basel ausgeschriebenen Gestaltungswettbewerb entschied die Basler Agentur vista point für sich.
Die neue Marke ermögliche den einzelnen Akteuren im Standortwettbewerb für Basel, allen voran Basel Tourismus, die WIBB und Stadtmarketing Basel, unter einem einheitlichen Erscheinungsbild aufzutreten. Der Auftritt von Stadtmarketing Basel wird als erster nach den neuen CD-Vorgaben realisiert werden. Bei Basel Tourismus und der Wirtschaftsförderung wird die "alte" Wortmarke für eine bestimmte Übergangszeit - bis bestehende Materialbestände aufgebraucht sind - neben der neuen Marke im Einsatz stehen.
Die neue Marke besteht aus einem Rechteck, aus dem das Wort Basel ausgespart ist, ähnlich wie bei einer Schablone. "Basel" wird so zu einem Fenster, das Transparenz, Einblick und Ausblick auf die vielfältige Region Basel bietet. Die Marke nimmt dadurch die Tonalität des Senders auf und ist damit immer auch Teil der Aussage. Zum ersten "öffentlichen" Auftritt kommt die neue Marke im Rahmen des Fotowettbewerbs "Neue Bilder für Basel", namentlich auf einem grossflächigen Transparent, das diese Tage an der Fassade am Rheinsprung 7 montiert wird und auf die am 12. August beginnende Wettbewerbsausstellung aufmerksam macht.
