"Bester Geschmack hat bei uns Tradition. Seit 1876. Die Firmenphilosophie von Hengstenberg, dem grössten Hersteller von feinsauer eingelegten Produkten in Deutschland, koppelt Bewährtheit mit Qualität. Auch wenn die Spitzenqualität unbestritten ist und die Verkaufszahlen stimmen, darf der Auftritt der Firma und der ihrer Markenprodukte nicht vernachlässigt werden. Hengstenberg soll Emotionen wecken und räumt deshalb dem Genuss-Aspekt in seinem gesamten Marketing-Mix einen höheren Stellenwert ein.
Die Schweizer Agentur D'SIGN Bringold & Cueni AG hat den Auftritt in verschiedenen Bereichen dem Zeitgeist von heute angepasst. Die D'SIGNER haben ein neues Corporate Design entwickelt und in einem Design Manual die Verwendung des neuen Firmenlogos, der tragenden Hausfarbe, der Schriften und vieles mehr klar definiert. Das Markenzeichen wurde dabei einem sanften Re-Design unterzogen: Es wirkt moderner und dynamischer, bleibt aber gleichzeitig so nah am ursprünglichen Logo, dass die bisherigen Hengstenberg-Käuferinnen und -Käufer es sofort wiedererkennen.
Die gesamte Produkterange von über 150 Produkten ist dem neuen Marktauftritt angepasst und ebenfalls moderner gestaltet worden. Die genussreiche Positionierung wurde unter anderem erreicht, indem man statt Illustrationen nun hochwertiges Bildmaterial verwendet. So erhielten nicht nur die Sauerkonserven ein neues Gesicht, sondern auch die diversen Essiglinien, die Kraut- und die weiteren Feinkost-Spezialitäten. Mit dem neuen Marken- und Produktekonzept ist Hengstenberg bereit, in allen Märkten (dem Heimmarkt in Deutschland, aber auch weltweit) erfolgreich aufzutreten.
Verantwortlich bei Rich. Hengstenberg GmbH & Co. KG: Gabriela Serrano (Marketingabteilung); verantwortlich bei D'SIGN Bringold & Cueni: Christian Cueni.
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