Nutrifrais SA und Chocolats Camille Bloch SA lancieren eine süsse Neuigkeit: das Premium Dessert TamTam Ragusa. TamTam ist Marktleader im Segment der Milchdesserts, während Ragusa als traditionsreiche Schweizer Schokolade bekannt ist. Das gemeinsame Werben zweier Marken, Co-Advertising, ist an und für sich im Marketing keine Neuheit. Viel seltener ist jedoch das Co-Branding, welches besonders interessant wird, wenn zwei Unternehmen, die grundsätzlich nichts gemeinsam haben, diesen Schritt wagen.
Zwar erlaubt die partnerschaftliche Zusammenarbeit zweier Marken die Teilung der Vertriebs- und Kommunikationskosten, jedoch kann sie auch Probleme mit sich bringen. Wie soll das neue Produkt heissen? Sollen beide Marken erwähnt oder nach einem neuen Namen gesucht werden? In Fall TamTam Ragusa wurde die erste Lösung gewählt. Beide Marken sind im eigens gestalteten Schriftzug auf der Packung integriert. "Die Resultate der Marktuntersuchungen waren deutlich: Die Konsumenten stehen voll und ganz hinter diesem Zusammenschluss und der Geschmack des neuen Desserts gefällt. Die Marke TamTam sehen sie als Schirmherrin, während Ragusa für den Premium Touch steht. Eine ideale win-win Situation", meint denn auch Emmanuel Collomb, Geschäftsleiter von Nutrifrais SA. Beide Marken sind im eigens gestalteten Schriftzug auf der Packung integriert. Die Einführung von TamTam Ragusa wird über gezielte PR-Massnahmen und Medienarbeit unterstützt.
Nutrifrais SA ist ein Unternehmen der Laiteries Réunies Genève Gruppe, das sich in der Herstellung ultrafrischer Produkte (im Sinn der Lebensmittelverordnung) wie Joghurt, Dessertcrèmen und Frischkäse spezialisiert hat. Neben seinen Hausmarken werden auch Produkte anderer Schweizer oder internationaler Marken, wie z.B. Danone, hergestellt und vertrieben. Das Rezept des Desserts TamTam wurde 1966 in Lausanne entwickelt. Die Zutaten haben sich über all die Jahre kaum verändert. Mit 40 Prozent Marktanteil ist TamTam heute Leader in seinem Segment, entsprechend erfreut sich das Produkt eines gestützten Bekanntheitsgrades von 90 Prozent (SAM, Januar 2002).
