In ihrer Laudatio bezeichnete Dr. Lucia Malär von der Universität Bern Reichelt als einen Marketingverantwortlichen, der Markenführung konsequent vom Kunden her denke. «Er versteht, wann, warum und wie Menschen Entscheidungen treffen – und wie Marken genau dort Wirkung entfalten», wird die Juryvertreterin in einer Medienmitteilung zitiert.
Unter Reichelts Führung habe sich Brack in den vergangenen Jahren deutlich stärker als eigenständige Marke positioniert. Die Jury hob hervor, dass es ihm gelungen sei, datenbasierte Steuerung mit langfristigem Markenaufbau zu verbinden – und das in einem Markt, der stark von Preisvergleich und kurzfristiger Performance geprägt ist.
Besonders hervorgehoben wurde sein strategischer Ansatz: Reichelt setze gezielt auf konsistente Markenführung entlang der gesamten Customer Journey. Laut Jury schaffe Brack damit etwas, das im digitalen Handel selten geworden sei: Differenzierung über Vertrauen, Wiedererkennbarkeit und Relevanz.
Auch ausserhalb des Unternehmens gilt Reichelt als wichtige Stimme der Branche, heisst es. Mit Beiträgen und Vorträgen zur Verbindung von Markenführung, Wirkungsmessung und Performance-Marketing habe er die Diskussion über modernes Marketing im deutschsprachigen Raum mitgeprägt.
Der «Marketing Thought Leader Award» wird jährlich im Rahmen des Schweizer Markenkongresses vergeben. (pd/red)
