Die Erfolgskontrolle von Sponsoring und Event-Massnahmen wird sehr häufig bestritten. Seit über fünf Jahren bietet die ESB Europäische Sponsoring-Börse das Seminar "Sponsoring & Event-Marketing" an. Darin werden die wesentlichen Züge der Erfolgskontrolle systematisch dargestellt. Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer der ESB Europäischen Sponsoring-Börse, behauptet: "Der Erfolg von Sponsoring- und Event-Marketingmassnahmen ist planbar. Allerdings müssen die Ziele sorgfältig definiert werden. In diesem Seminar erfahren Sie, wie Sie Ihre Ziele, Bekanntheit, Imageaufbau und pflege, Kundenbindung, Verkaufsförderung, Mitarbeitermotivation etc. erreichen und den Erfolg messen können."
Die Teilnehmer sollen umfangreiches Wissen zu den Wirkungszusammenhängen von Event-Marketing und Sponsoring erhalten. Die sorgfälltige Zielsetzung ist die Voraussetzung für ein erfolgreiches Messen. Damit die Zieldefinition gelingt, hat die ESB Europäische Sponsoring-Börse eine Checkliste entwickelt. Im weiteren Verlauf des Tagesseminars lernen die Teilnehmer die sinnvollen Methoden und Ergebnisse der quantitativen und qualitativen Erfolgsmessung kennen, so dass sie zukünftig selbst Wert und Erfolg einzelner Massnahmen beurteilen können.
Zusätzlich findet das Seminar "So findet man Sponsoren" statt. Diese Seminar ist speziell für Vereine, Verbände und Veranstalter, die erfahren wollen, welche Konzeptionen erfolgsversprechend sind und wie man mit Sponsoren kooperieren kann. Speziell für regionale Ereignisse, Randsportarten, Kulturereignisse und soziale Projekte eignet sich dieses Sponsoring-Grundlagen-Seminar.
