28.09.2023

Wunderman Thompson

Spielerisch in die Köpfe von Hockeyfans

Die Agentur hat mit dem «Snapshot Game» eine schweizweite Aktivierungs-Kampagne für Yuh entwickelt.
Wunderman Thompson: Spielerisch in die Köpfe von Hockeyfans
Das «Snapshot Game» ist ein simples Spiel, das bei Hockeyfans das Engagement von Yuh im Eishockey bekannt macht, in den Köpfen verankert und durch die Nutzung von Social Media organische Reichweite generiert. (Bild: zVg)

Wie im vergangenen Jahr wird die Finanz-App Yuh auch die Saison 2023/2024 als Sponsorin in allen National-League-Stadien auf den Mittelkreisen präsent sein. Dieser Mittelkreis ist von überall im Stadion und vom Fernseher aus sichtbar. Das macht ihn laut einer Mitteilung zur idealen Bühne für ein simples Spiel, bei dem die Zuschauerinnen und Zuschauer mit der Marke Yuh interagieren können. Wunderman Thompson hat auf diesem Gedanken aufbauend die «Snapshot Game»-Kampagne entwickelt.

Das Herzstück der Kampagne ist ein Spiel, bei dem Zuschauerinnen und Zuschauer dazu eingeladen werden, mit dem Handy ein Foto zu machen, wenn sich der PostFinance-Top-Scorer eines Teams im Yuh-Mittelkreis befindet. Unter allen, die das Foto mit dem offiziellen Yuh-Account getaggt in der Instagram-Story teilen, werden nach jedem Spieltag Sofortpreise und nach Ende der Saison Geldpreise im Gesamtwert von 10'000 Franken verlost. Das Resultat ist laut Communiqué einfach: Je mehr Menschen ein Foto teilen, desto grösser wird die natürliche Reichweite.

Das Yuh-Snapshot-Game wird von einer multidisziplinären Kampagne in und um die Stadien sowie auf Social Media und Online befeuert. Der Fokus liegt dabei auf den zu gewinnenden Preisen und Animationsvideos, die den Spielmechanismus einfach und verständlich erklären.

Verantwortlich bei PostFinance / Yuh: Isabelle Mäder, Andrea Fischer (Sponsoring PostFinance), Cristian Caruso (Sponsoring & Partnership Manager Yuh), Sonia Milici (Head of Marketing & Sales Yuh); verantwortlich bei Wunderman Thompson: Sandro Tschuor, Franziska Saxer, Nadine Treier, Kira Vaterlaus (Beratung); Peter Petermann (Strategie); Michael Gallmann, Michael Lüthy, Jan Saurer, Samuel Wicki (Kreation) Curdin Montalta (Produktion); verantwortlich bei Webrepublic (online Medien): Vanessa Pinter (Account Manager), Julia Forster (Programmatic Advertising), Céline Maréchal und Michael Zenhäusern (Social Media); verantwortlich bei Havas Media (offline Medien): Georges Bérard (Client Service Director), Claudia Gantenbein (Account Manager); verantwortlich Sprachaufnahmen: Jingle Jungle. (pd/cbe)



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