Am 4. und 5. Februar 2002 findet in München der 6. ISPO-Sportsponsoring-Kongress statt. Auch in diesem Jahr werden wieder über 400 Sponsoren, Sport- und Medienentscheider im Rahmen der ISPO Sportartikel-Messe erwartet. Controlling und die Wertsteigerung von Sponsoring-Massnahmen sind die Hauptthemen des diesjährigen Kongresses.
Am deutschen Sponsoring-Markt sind die wirtschaftliche Rezession und die Auswirkungen des 11. Septembers nicht spurlos vorbeigegangen. Strategien und Konzepte werden überprüft und die Frage des Erfolges von Sportsponsoring-Aktivitäten stellt sich vielerorts. Ausblicke geben Manfred von Richthofen, Präsident des Deutschen Sportbundes, Prof. Arnold Hermanns, Universität München, Martin Schrey, Coca-Cola, und Thomas Röttgermann, UFA Sports, Hamburg. Der Chairman der Grey-Gruppe Bernd M. Michael stellt Sponsoring in den Vergleich zur klassischen Werbung und analysiert, wie Effizienzsteigerungen möglich sind.
Veranstalter des ISPO-Sportsponsoring-Kongresses ist die ESB Europäische Sponsoring-Börse. Partnern sind unter anderem die Fachzeitschrift SPONSORS und das Marketingfachmagazin "W&V werben und verkaufen". Kritisch soll der Erfolg von Sportsponsoring-Massnahmen untersucht werden. So beispielsweise auch die Fussball-Bundesliga und die Formel 1: Heinz Abel, IFM Medienanalyse, Hartmut Zastrow, Sport + Markt, sowie Tom Bender, DFL Deutsche Fussball Liga, stellen sich ebenso wie Birgitt Fischer-Horrow, die Sponsoring-Leiterin der INFINEON AG einer Analyse.
Sponsoring ist keine alleinstehende Disziplin im Unternehmensmarketing. Von besonderer Bedeutung ist die Frage, inwiefern durch Sponsoring Absatz und Kundentreue gefördert werden können. Der Marketingleiter der real.-SB-Warenhäuser Manfred Mandel zeigt, wie die umfangreiche Sponsoringstrategie mit der Event-Serie "real.-Strassen-Fussball-Cup" harmoniert. Die Skilegende Harti Weirather zeigt anhand seiner Kunde IGLO und Gösser Bier, wie der Skisport zur Markenbindung genutzt werden kann, und Petra Vieten vom grössten deutschen Sportreiseveranstalter Vietentours zeigt Wege auf, wie man mit Incentive-Reisen mehr Nutzen aus einem Sponsoring-Engagement erhält.
Zum Bundesliga-Talk hat sich bereits Michael Rummenigge angekündigt, weitere Bundesliga-Manager werden erwartet. Diesen und der gesamten "Sportsponsoring-Szene" wird auch die EURO 2008-Kandidatur Österreich-Schweiz vorgestellt. Urs Wyss, Sponsoringleiter der Credit Suisse und Hauptsponsor der Bewerbung, sowie das Kandidaturteam werben beim ISPO-Sportsponsoring-Kongress um Sympathie. Weitere Infos gibt es unter http://www.esb-online.com
