Chefs inszenieren eigene Enttarnung

Sie kennen die Formel für Aufmerksamkeit. Sie lautet: Eine brüllend laute Überschrift und am Schluss ein emotionaler Twist. Damit ist heftig.co zu einer der erfolgreichsten Seiten im deutschsprachigen Teil des Internets geworden. Wer dahinter steckt, war bisher unbekannt. Im Impressum stand eine Briefkastenfirma in der Steueroase Belize. Nun haben sich die beiden Machen in der "Wirtschaftswoche geoutet: Michael Glöss, 34, und Peter Schilling, 39, führen das Unternehmen DS Ventures GmbH mit Sitz in Potsdam.

In knapp sechs Monaten hat es heftig.co auf 750'000 Facebook-Likes gebracht. Die Beiträge auf der Seite sind nach ihrem Potenzial ausgewählt, in sozialen Netzwerken möglichst häufig geteilt zu werden, Tiervideos und Berichte über tätowierte Senioren treiben die Nutzerzahlen in die Höhe. Kritiker werfen heftig.co vor, Inhalte von amerikanischen Seiten wie Buzzfeed oder Viralnova zu kopieren. Tatsächlich finden sich Bildstrecken, die eins zu eins übernommen wurden.

Bei ihrer inszenierten Enthüllung in der "Wirtschaftswoche" gelobten die Macher, fortan weniger kopieren und mehr eigene Beiträge generieren zu wollen. (Süddeutsche)