Diese Woche dreht sich in der Sendung "Einstein"-Spezial mit Nicole Ulrich alles um das Thema Werbung. In der Spezialausgabe vom Donnerstag zeigt SRF sechs Beiträge, die zum Beispiel der Frage auf den Grund gehen, wie Werbung wirkt, oder was bei einem Werbespot im Gehirn der Zuschauer passiert. Folgende sechs Beiträge werden ausgestrahlt:
Gute Werbung wirkt! – Strategien der klassischen Werbung: Nadine Borter, Werberin des Jahres 2011, erklärt das Einmaleins der klassischen Werbung. Sie erläutert mit welchen Tricks und Strategien die Werbung versucht den Konsumenten Produkte zu verkaufen.
Der erste Werbespot stammt aus der Schweiz: 1895 zeigen die Gebrüder Lumière den allerersten Film der Geschichte. Schon vier Monate später wird die erste Waschmittel-Werbung gedreht – in der Schweiz. "Einstein" zeigt, wie kreative Köpfe schon seit über hundert Jahren auf der Spielwiese der Werbung mit Filmtricks und Special Effects spielen und dabei laut Medienmitteilung kein Klischee auslassen.
Neuromarketing – Wenn das Unbewusste einkauft: Dieser Beitrag zeigt, wie sich eine Marke mit Emotionen und Storytelling besser verkauft.
Wie wirkt Werbung – Was Neuroanalysen liefern können: "Einstein" analysiert einen der weltweit teuersten Werbefilme. Die Testpersonen der Sendung lassen sich die Hirnströme messen und Augenbewegungen analysieren. Der Beitrag geht der Frage nach, ob ein MRI-Scan zeigen kann, wie Leute auf Werbung reagieren.
Webcam-Analyse – Sechs Emotionen als Schlüssel zum Unterbewusstsein: Eine Spin-off-Firma der EPFL Lausanne versucht einer Software beizubringen, Emotionen auf Gesichtern abzulesen und damit die Wirkung von Werbespots zu messen. "Einstein" hat sechs Werbespots analysieren lassen.
10 nach 10 – Die globale Weltzeit: Die Sendung liefert Erklärungen, wieso die meisten Uhren in der Werbung 10 nach 10 anzeigen.
"Einstein"-Spezial zum Thema "W wie Werbung" wird am Donnerstag, 26. September 2013, um 21.00 Uhr ausgestrahlt. (pd/Titelbild: Screenshot Trailer)
