Vieles, was das am Freitag zweijährig gewordene «watson» beim Start verkörperte, war für die Schweiz und die hiesige Medienlandschaft noch neu – so etwa der eigenwillige Mix aus Information und Unterhaltung, die Präsentation der Inhalte, das Responsive Design oder die Fokussierung auf Social-Media-Marketing.
Native Advertising als Umsatztreiber
Neu war aber auch, dass watson von Anfang neben klassicher Bannerwerbung stark auf Native Advertising und Inhaltssponsoring setzte. Dabei würden sich Kunden als «Ermöglicher» von redaktionellen Inhalten, die bei den Usern durch Kreativität und die richtige Tonalität ankommen, und so die gewünschten Markenwerte optimal vermitteln - wie watson in einer Mitteilung schreibt. Native Advertising sei dabei nicht nur für watson, sondern auch für die meisten Kunden Neuland geweseb – entsprechend hätten beide Seiten viel gelernt und Wissen aufgebaut.
Zahlen steigen stetig
Dass watson mit Native Advertising aufs richtige Pferd gesetzt habe und inzwischen branchenweit eine Vorreiterrolle nehme, würden die Zahlen zeigen: Seit dem Start hat das Portal über 200 Native-Kampagnen in unterschiedlichsten Branchen umgesetzt, schreibt das Unternehmen in einer Mitteilung. Bereits jetzt generiere watson einen Drittel seiner Umsätze mit der neuen Werbeform.
watson hat sich aber nicht nur im Werbemarkt, sondern auch im Lesermarkt etabliert. Die Trafficzahlen steigen seit Beginn stetig und liegen heute bei ca. 1,2 Millionen Unique Clients, 8 Millionen Visits und 70 Millionen Page Impressions pro Monat, heisst es weiter. Die watsonApp wurde über 220’000 Mal heruntergeladen. (pd)
Grafik: zVg; Bild: Screenshot Video "Newsportal Watson - Vorstellung und Geschichte"
