Seit dem Jahr 2011 stagnierte der Werbemarkt bei 4.8 Milliarden. Das Jahr 2015 zeigt mit einem Bruttogewinn von 132 Millionen Franken keinen Quantensprung mit Blick auf frühere jährliche Wachstumsschritte (ungefähr +300 Millionen/Jahr), aber dennoch ein erkennbar positives Signal. Dies zeigt die Werbemarktstudie von Mediafocus.
Reduktion auf das Maximum
Zudem sei eine Konsolidierung bei der Anzahl Werbungtreibenden und im Werbeportfolio spürbar: Im Vergleich zu 2011 warben im vergangenen Werbejahr mit einen Minus von 400 Werbungtreibenden insgesamt deutlich weniger Unternehmen. Gleichzeitig ist die Anzahl beworbener Produkte seither um 3‘300 Produkte reduziert worden, heisst es in der Mitteilung.
Eine imposante Zahl, die in ihrer Entwicklung einem Trend folge, der seit 2008 anhält, und auch ein klares Indiz für die Fokussierung entweder erfolgreicher Produkte oder bereits etablierter Marken sei.
Die Gewinner
In der langfristigen Branchenentwicklung gehören zu den «Top-Scorer» die Bereiche Dienstleistung, Initiativen, Pharma und persönlicher Bedarf mit jeweils 100 Prozent Werbewachstum über die letzten zehn Jahre. Jeden fünften Werbefranken teilen sich diese vier Musketiere des Wachstums im aktuellen Werbejahr. Überraschend: Auch der Blick zurück über nur fünf Jahre zeigt die gleichen «High Performer» mit teils 15 bis 35 prozentiger Steigerung, wobei sich der Getränkemarkt noch fulminant hinzugesellt (+30.0% seit 2011). Alle fünf Branchen sind wohl ein geschätztes Eldorado für jeden Werber, denn hoch kompetitive Werbeumfelder benötigen nicht nur Budgets, sondern auch ganz viel Kreativität.
Abb. 1: Verteilung des Werbedrucks in den Medien seit 2005
Abb. 2: Entwicklung des Werbedrucks per Dezember 2015
Abb: 3 Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich
Schweizer Werbemarkt im Dezember dank Weihnachtsgeschäft im Plus, und zwar wurden 446 Millionen Franken für Werbung ausgegeben. Gegenüber dem Vorjahr ist das eine Steigerung von 2,5 Prozent. (Details vgl. persoenlich.com).
Grafiken: zVg
