"Bild am Sonntag" startet eine neue deutschlandweite Markenkampagne, wie es in einer Mitteilung des Axel Springer Verlags heisst. Mit dem Claim "SO machen wir Zeitung" stehen neben dem Erscheinungstag die Menschen hinter der Zeitung im Mittelpunkt. Sowohl in den fünf Printmotiven als auch in den TV-Spots kommen Redakteure zu Wort, die das Besondere an "Bild am Sonntag" beschreiben.
„Die meisten Deutschen kennen 'Bild am Sonntag' und haben ein Bild von ihr im Kopf. Aber stimmt das noch? 'Bild am Sonntag' ist anders – leidenschaftlicher und relevanter als viele denken. Unsere Gefühle und Erfahrungen stecken in dieser Zeitung. Das soll auch die neue Kampagne ausdrücken“, erklärt Chefredakteurin Marion Horn.
„Ziel der Kampagne ist es, ehemalige und potentielle Leser auf den besonderen Charakter von 'Bild am Sonntag' aufmerksam zu machen. Wir wollen sie neu begeistern oder auch zurückgewinnen und so langfristig wieder binden", meint Donata Hopfen, Verlagsgeschäftsführerin der "Bild"-Gruppe.
Verantwortlich: Alice Schmalzl (Gesamtwerbeleiterin "Bild"-Gruppe), Hanna Löbke (stv. Werbeleitung "Bild am Sonntag"). Agentur: Jung von Matt 365, Peter Kirchoff (Kreation), Detlev Scholz (Regie). (pd)
