Auf dem Cover der aktuellen "Schweizer Illustrierte" lächelt Tennis-Profi Roger Federer. Die Titelgeschichte "Sexy Tennis-Star" trumpft mit einem grossen Interview und exklusiven Bildern auf. Entstanden ist die Story anlässlich von Film-Aufnahmen zu einem Werbespot der Credit Suisse in Dubai. Das Interview führte Joy Bolli.
Das ist im Grunde eine tolle Sache, denn Geschichten über Roger Federer werden gern und gut gelesen. Irritieren tut allerdings die Tatsache, dass Joy Bolli nicht Journalistin bei der "SI" ist, sondern bei der Credit Suisse. Bolli ist Mitarbeiterin der Medienabteilung der Grossbank. Angeblich führte Bolli das Interview und stellte das Skript der Redaktion der "Schweizer Illustrierten" zur freien Weiterverarbeitung unentgeltlich zur Verfügung. Wie Nik Niethammer gegenüber "persoenlich.com" sagt, sei das Original mehr als doppelt so lang gewesen. Die SI-Redaktion hätte das Interview redigiert und um sämtliche Aussagen zur Zusammenarbeit mit der CS und seiner Arbeit als Markenbotschafter entschlackt.
Niethammer sieht das Resultat nicht als eine Publi-Reportage, sondern ein "munteres, spannendes Interview rund um Tennis, Karriere, Familie." Er präzisiert sogar: "Wenn Sie das Interview vergleichen mit den gleichtags erschienen Interviews im Tages-Anzeiger und im Tennis-Extra vom BLICK, werden sie in der Tonalität keinen Unterschied feststellen: Federer spricht bei uns genau so offen und launig über Familie, seine Ehe und die Zukunft als Tennisspieler. Im Interview wird seine Tätigkeit als CS-Markenbotschafter mit keiner Silbe thematisiert."
Nimmt die Wertigkeit eines journalistischen Produktes nicht ab, wenn plötzlich PR-Angestellte die Titelstory schreiben? Auf diese Frage antwortet Niethammer: "Wir haben das Interview unter der Bedingung übernommen, dass wir damit machen können, was wir wollen. Was wir dann auch getan haben." Auch wenn die Redaktion gekürzt und redigiert hat: Ein schaler Nachgeschmack bleibt zurück. (cl)
