Mit dem Brand Refresh aktualisiert EKZ sein komplettes Erscheinungsbild und schärft Layout, Bildsprache und Tonalität. «So bringen wir unsere Werte noch direkter und authentischer zu unseren Zielgruppen und können gleichzeitig unsere Leistungen überzeugender präsentieren», lässt sich Norbert Egli, Brand Management EKZ, in einer Mitteilung zitieren.
In einem ersten Schritt erarbeitete Process I SNK mit EKZ eine emotionale Feinpositionierung als Ergänzung zu den bereits bestehenden Markenwerten. Die Resultate aus den gemeinsamen Workshops bildeten die Basis für die komplette Überarbeitung sämtlicher Touchpoints und Anwendungen des Unternehmens. Dokumentiert sind alle Neuerungen auf der spezifisch für EKZ aufgesetzten online Brand-Management-Plattform Frontify.
Klare Botschaften im Zentrum
Im Fokus standen auch die Kommunikation und der Umgang mit Sprache und Text: Kurze, grosse Headlines im typischen EKZ-Blau und klare Aussagen wecken Aufmerksamkeit. Ziel ist es, die Dinge noch einfacher zu erklären und Kundenvorteile schnell auf den Punkt zu bringen. Unterstützt wird dieser Anspruch zusätzlich durch neue Icons und Illustrationen. Mehr als 140 Icons schaffen Orientierung und helfen EKZ, auch komplexe Themen einfach und sympathisch zu vermitteln.
Modernes Design, authentische Bildwelt
Diese neue Klarheit braucht Raum, um ihre ganze Wirkung zu entfalten. Entsprechend sei der neue EKZ-Auftritt grosszügig und leicht gestaltet, schreibt Process | SNK. Viel Weiss und charakteristisches Blau unterstreichen die Verankerung im Kanton Zürich, während zwei weitere Blautöne, dezente Pastelltöne und drei Highlightfarben Abwechslung und Aufmerksamkeit bringen.
Abgerundet wird der neue EKZ-Look mit einer neuen Bildwelt, die eine klare Sprache spricht: In rund 20 Shootings sind dynamische, authentische Bilder entstanden, die Lösungen mitten in den Energiewelten der EKZ-Kunden zeigen. (pd/eh)
