Um die Markenwerte zu schärfen und sich klar im Markt zu positionieren, wurde rosarot beauftragt, den Auftritt von Talsee neu auszurichten und emotional aufzufrischen. Der Wohnlichkeit wurde dabei einen besonderen Wert zugemessen, wie die Agentur schreibt. So zeige das neue Kampagnenvisual Personen, die eben gerade nicht baden, sondern das Bad zu ihrem zweiten Wohnzimmer machen – ganz im Sinne des Claims "Zuhause im Bad".
Die Bilder betonen die Wärme, wirken durch Helligkeit und Lichtakzente leicht und einladend, und präsentieren die Marke menschlich und sympathisch. Der Designanspruch von Talsee kommt dabei deutlich zu Wort. Und auch das Geschriebene lässt die Kunden bereits beim Lesen in das Bad eintauchen.
Neben den emotionalen Argumenten werden die rationalen Stärken von Talsee mit neuer Deutlichkeit kommuniziert. "Swiss made", "seit 1896", "prämiertes Design" und "massgefertigt" wurden als überzeugende Vorteile identifiziert und finden sich in der ganzen Kampagne wieder. Der neue Auftritt wird auf alle Kommunikationsmittel, offline und online, übertragen.
Verantwortlich bei Talsee: Bruno Scherer (Geschäftsführer), Rebecca Steiner (Leiterin Marketing & Design), Urs Kaufmann (Leiter Verkauf Mitte); verantwortlich bei Rosarot: René Karrer (Creative Director), Andreas Steiner (Konzept, Text), Andrea Bissig (Art Direction), Sven von Osten (Grafik, Design), Chantal Jenny (Projektmanagement). (pd)
Bilder: zVg.
