Pro Helvetia, die Schweizer Stiftung für Kulturförderung, lanciert das Label Design Switzerland, mit dem sie aufstrebenden Schweizer Designern eine Plattform in der internationalen Szene geben will. Base verantwortet die grafische Umsetzung des Programms. Das Designstudio setze dabei auf die Gegensätze Schweizer Wertvorstellungen, wie es in einer Mitteilung heisst.
Diese Gegensätze sind etwa: Innovation versus Tradition, Vielfalt versus Einheitlichkeit oder Konvention versus Originalität. Die von Base entwickelte Markenidentität soll die Kontraste wiederspiegeln, welche zeitgenössisches Schweizer Design prägen. Dazu wurde in Zusammenarbeit mit Swiss Typefaces eine exklusive Schriftart entwickelt, welche konsequent zeitgenössisch gestaltet sei und dennoch die Geschichte der Typografie und der Formensprache aufgreife, die sich seit den Tagen von Claude Garamond entwickelt habe.
Der Pragmatismus der Schriftart treffe auf ein «grenzenlos verspieltes Layout» und kreiere eine starke Identität, die es den Schweizer Designern der Zukunft ermöglichen soll, ihr Potenzial voll auszuschöpfen. Das Label Design Switzerland wurde zum ersten Mal an der London Designjunction präsentiert. (pd/maw)
