Nach einer Analysephase mit internen und externen Stakeholdern wurde die Markenpositionierung von Wilco überarbeitet, Vision und Mission ausformuliert sowie die fünf Markenwerte definiert. Der Claim «Being sure» bringt den Kern der Marke auf den Punkt und positioniert das Unternehmen als Lösungsanbieterin, die den Menschen und dessen Sicherheit ins Zentrum stellt.
Die zukunftsweisende Positionierung spiegle sich denn auch im neuen Markenauftritt, heisst es in einer Mitteilung. In einem intensiven kreativen Prozess sei ein flexibles Designsystem geschaffen worden, das sich auf alle Berührungspunkte anwenden lässt und ein konsistentes Markenerlebnis ermöglicht.
Das Logo mit dem selbstbewussten Schriftzug und dem neuen Bildzeichen vereint die beiden Extreme der Marke: Technik, Innovation, Prozesssicherheit mit Leidenschaft, Verantwortung, Begeisterung. Die Bildwelt setzt auf eine kontrastreiche, helle Farbstimmung mit warmen Akzenten. Die kräftigen Markenfarben lassen die Marke selbstbewusst und modern auftreten und bringen in Kombination mit den sekundären Gestaltungselementen eine dynamische Konsistenz in den Auftritt.
Diese Dynamik wird inhaltlich wie visuell auch von der neuen Onlinepräsenz mitgetragen. Mit grossflächigen Bildern, einem spielerischen Umgang mit den neuen Markenfarben sowie mikro-animierten Markenelementen bietet die Website einen optimalen Einstieg in die neue Markenwelt von Wilco.
Kundenspezifische Anwendungen, das darin steckende Fachwissen sowie neue Technologien bilden die inhaltliche Basis der umfassenden Site und können über die Navigation direkt angesteuert werden. Strukturiertes Wissen und vertiefte Informationen sowie Querverlinkungen bereiten den Weg zur individuellen Lösung. Key-Features können interaktiv entdeckt werden und gezielte Empfehlungen animieren, sich tiefer in die Materie einzulesen.
Der neue Auftritt sowie erste Massnahmen sind seit Anfang Jahr zu sehen. Zur Einführung wurde ein Markenfilm realisiert. Neben der umfassenden Website wurde auch die gesamte Geschäftsausstattung sowie Office-Templates, Qualifizierungsdokumentationen und Gebäudebeschriftung neu realisiert. Zudem ist der neue Auftritt auch auf Social Media, in Anzeigen und im Messeauftritt erlebbar.
Verantwortlich bei Wilco AG: Christoph Herdlitschka (Leiter Marketing & Product Management), Andreas Isler (Manager Marketing & Communications); verantwortlich bei evoq: Christian Sutter (Mandatsleitung); Dominique Haussener (Beratung, Strategie Digital); Sara Streule (Creative Direction); Amanda Fuchs, Marta Frieden (Art Direction); Carolin Hohmann, Marion Börke (DTP);
Corinne Brunner (Screendesign); Susanne Pfäffli (Konzept, Text); Marcel Marty, Beatrice Burkart (Programmierung). (pd/eh)
