Die im BPRA zusammengeschlossenen führenden PR-Agenturen der Schweiz erarbeiten im Geschäftsjahr 2012 einen Honorarertrag von 73.5 Millionen Franken. Dies entspricht einem Umsatzrückgang von 2.3 Prozent, bei einem um 0.1 Prozent tieferen Personalbestand. In allen Anbieterkategorien gab es Umsatzgewinner und -verlierer, wie der BPRA in einer Medienmitteilung vom Dienstag schreibt.
Die Gründe für die Umsatzentwicklung der einzelnen Agenturen sind nicht übergeordnete Markttrends, sondern der Zugang und Verlust einzelner grösserer Mandate, personelle Veränderungen in den Agenturen oder die Entwicklung in spezifischen Kundensegmenten. Die BPRA-Agenturen geben in der jährlich durchgeführten Markterhebung an, dass das Projektgeschäft zu Lasten der Basismandate zunimmt.
Die Agenturen stellen auch fest, dass sich das Know-how auf Kundenseite verbessert und sie deshalb gefordert sind, den Wissens- und Erfahrungsvorsprung zu erhalten und unter Beweis zu stellen. Wie in den vergangenen Jahren werden Social Media und digitale Kommunikation als prägende Treiber für das Geschäft der Agenturen identifiziert.
In der Rangierung der grössten Agenturen hat sich keine Veränderung ergeben: Der Markt wird weiterhin von Farner Consulting (-9.8 Prozent) angeführt. Farner liegt nun mit deutlichem Abstand vor der zweitrangierten Full-Service-Agentur Burson-Marsteller (-14,7 Prozent). Danach folgen Yjoo Communications (+15,5 Prozent) und Furrer.Hugi & Partner (+20.6 Prozent). Neu unter die Top 5 vorgedrungen ist das Neumitglied CR Kommunikation (+9.5 Prozent). An sechster und siebter Stelle folgen Communicators und Prime. freicom, Grayling und Cabinet Privé de Conseils komplettieren die Top 10.
Die treibenden Kundenbranchen sind gemäss Branchen-Umfrage das Gesundheitswesen, NGOs, Stiftungen, Verbände und Vereine, gefolgt von Banken, Versicherungen, Finanzgesellschaften, Pharmaindustrie und Energiewirtschaft. Besonders nachgefragte Dienstleistungskategorien sind Corporate Communications, strategische Beratung, Marketing Communication, Online Communications/Digital PR und Public Affairs.
Alle im Verband zusammengeschlossenen Agenturen sind heute CMS II-zertifiziert oder werden sich im laufenden Geschäftsjahr dem Zertifizierungsprozess stellen. Aktuell erfolgreich erstzertifiziert wurde Next. Mit der CMS-Zertifizierung unterstreichen die BPRA-Agenturen ihre Verpflichtung für Qualität. Wichtige Elemente in der Agenturführung wie Aus- und Weiterbildung der Mitarbeitenden, solides Projektmanagement und effiziente Agenturprozesse werden mit CMS laufend weiterentwickelt. (pd)
Bild: Keystone
Update - Anmerkung der Redaktion zur Tabelle: Die Zahl zum Minderumsatz von Burson-Marsteller (an zweiter Stelle) lautet -14.7 Prozent und nicht wie angegeben -24.1 Prozent.
