Freundliche Grüsse wurde von UBS mit der Konzeption und Umsetzung der neuen Content-Initiative für Finanzerziehung betraut. Das Konzept wurde in Zusammenarbeit mit Content-Spezialisten und Fachexperten von UBS, sowie der Pädagogin und Expertin für Finanzerziehung Marianne Heller entwickelt, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Plattform überzeugt laut eigenen Angaben durch Leichtigkeit im Umgang mit der Thematik, ohne jedoch von zeitgemässen pädagogischen Grundsätzen abzuweichen: Animationen, Listicles, Infografiken und Interviews erklären Eltern im Magazin-Stil zum Beispiel, wie man damit umgehen soll, wenn plötzlich Glitzer-Ponys in den In-App-Käufen der Kinder auftauchen oder wie man dem jüngeren Geschwister ein gebrauchtes Fahrrad schmackhaft macht.
In der ersten Phase wurden verschiedene Artikel zu spezifischen, pädagogischen Meilensteinen der Altersgruppen Kleinkinder, Schüler und Teenager entwickelt, welche kontinuierlich ausgebaut werden.
Als Highlight wurde das interaktive Lernspiel «Geburtstagsparty-Planer» von Freundliche Grüsse konzipiert und umgesetzt (siehe Bilder unten). Mit dem responsive Online-Game können Kinder gemeinsam mit ihren Eltern spielerisch ihre eigene Geburtstagsparty budgetieren, eine Einkaufsliste generieren und personalisierte Einladungskarten ausdrucken.
Der neue Elternratgeber wird mit einer breit angelegten Social-Media-Kampagne beworben und transportiert die Tonalität der Inhalte auf eine verspielte Art. Dabei wird unter anderem Dynamic Language Optimization eingesetzt, um die Zielgruppe in den verschiedenen Sprachregionen möglichst effizient anzusprechen.
Verantwortlich bei UBS: Daniel Fischer (Leiter Marketing Region Schweiz), Alessandro Monsurrò (Leiter Marketing Personal Banking), Lucia Rutishauser (Marketingspezialistin Personal Banking – Fachverantwortliche Kids), Oliver Vedolin (Leiter Content Marketing, Digital & Dialogue Marketing), Joël Frey (Leiter Content Marketing), Sanja Hauser (Leiterin Digital Marketing), Iris Keller (Digital Marketing Spezialistin); verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Samuel Textor, Pascal Deville (Creative Direction), Janine Yvette Sonderegger, Grégoire Vuilleumier (Text/Konzept), Nadine Mojado (Head of Creative Production), Mara Schwegler (Grafik), Alain Aebersold (Art Direction), David Lüthi (UX), Erwan Eydt (Programming), Stefanie Schmid, Jasmine Segginger (Beratung), Illustration: Daniela Benedix, Joel Roth, Pädagogische Fachperson: Marianne Heller. (pd/cbe)
